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Krage burger,크라제버거,크라제버거마케팅전략,크라제버거성공전략,햄버거시장
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Krage burger
Contents
I서론
(1) 크라제 버거 개요
II 본론
(1) 마케팅 전략
(2) STP 전략
(3) 한국 시장 내 SWOT 분석
(4) 시장 상황 분석
(5) 시장 환경 분석
III 결론
(1)성공요인
(2) 문제점 해결방안
Kraze Burger 개요
크라제 는 우리나라 고유 브랜드로 대표적인 서구 음식인 ‘햄버거’로 국내, 국외 마케팅을 펼치고 있다.
Korea + Craze + Burger
단어를 조합하여 Kraze Burger 라는 이름이 탄생
1998년 11월 압구정동에 국내에서는 처음으로 선을 보인 프리미엄 햄버거 전문점
Kraze Burger 경영이념
정직하고 안전한 외식문화로 즐거움을 창출하는
건강한 기업
고객에게 받은 사랑을 환원하여 사회에 봉사하고
공헌하는 기업
차별화된 외식사업을 기반으로 앞서가는 문화를
창조하는 기업
고객과 직원의 가치를 최우선으로 하여 고객의
마음을 담는 기업
Kraze Burger 매장분류
크라제 버거 - 햄버거, 샌드위치, 샐러드, 음료 등을 판매
크라제 다이너 - 햄버거, 샌드위치, 샐러드, 음료 등을 판매, 버거 와 파스타 또는 라이스를 판매
크라제 버거 2 - 햄버거, 샌드위치, 샐러드, 음료 등을 판매 셀프 서비스, 손님에게 공짜 음료 제공
차별화 전략
크라제 신한 신용 체크카드
크라제 버거 신한 레이디카드
크라제 신한 빅플러스 체크카드
크라제 버거 신한 빅 플러스 GS칼텍스 카드
크라제 버거에 사용 되는 패티를 가공하여 포장한 제품을 인터넷 쇼핑몰에서 판매한다.
크라제 버거전용 제휴카드
크라제 버거 쇼핑몰 판매
STP분석
Segmentation
식사대용으로 먹는 형 → 10대
맛 추구 형 → 20,30대
저칼로리 다이어트 추구 형→ 20,30대 여성
건강걱정 형→ 30,40대 회사원, 주부
감성적 만족 추구 형→ 20,30대 학생, 회사원
Positioning
Targeting
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2013.05.09
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