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해외 사업 진출 보고서
: 요르단 화장품 시장 공략을 위한
환경 분석과 사업 전략 소개
■ 목 차
Ⅰ. 서론
1. 투자배경
- 아이템 선정 배경
- 국가 선정 배경
Ⅱ. 본론
1. 환경 분석
- 문화적 차원
- 정치/제도적 차원
- 지리적 차원
- 경제적 차원
2. 시장 분석
- 소비자 분석
- 경쟁자 분석
3. 사업 전략
- STP 전략
- 4P 전략
· Price
· Product
· Place
· Promotion
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고자료 / 자료출처
Ⅰ1. 투자 배경
무역의 발생 원인을 설명하는 무역이론은 많다. 애덤 스미스의 절대우위론에서부터 이전 이론들이 설명하지 못하는 한계를 보완하는 여러 이론들이 있다. 글로벌 시대를 맞이해서 손꼽히는 대기업뿐만 아니라 어느 수준이상의 중소기업 CEO들은 누구나 해외진출, 투자를 염두에 두고 있다. 이는 앞서의 무역이론들을 일일이 따져본 결과라기보다 기업의 ‘생존’이 걸려 있는 문제이기 때문이다.
전략의 기본은 ‘Do same thing differently or Do different thing 이다. 결국 어떤 활동을 내게 맞추어 얼마나 최적화 시킬 수 있느냐에 달렸다. 즉, 내가 가진 역량을 차별화하여 가치를 창출하고 그러한 가치를 세분화1)1) 여기서 세분화는 특정 고객층이 될 수도 있지만 전략에 따라서 거의 전체를 아우르는 고객층이 될 수도 있다. 즉, 세분화의 범위나 그 정도가 다를 수 있다.
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2013.05.09
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