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WAL ★ MART
Save money, Live better
WAL★MART
Ⅰ. 문제파악
Ⅱ. 자사분석
- 기업 소개 및 현황
- 4P, SWOT 분석
Ⅲ. 시장분석
- 업계 현황
- 소비자 분석
- 경쟁자 분석
Ⅳ. 대안도출
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월마트 ‘한국서 짐싸다’- 한국 시장에서 철수
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Ⅰ. 문제파악
Ⅱ. 자사분석
- 기업 소개 및 현황
- SWOT 분석
Ⅲ. 시장분석
- 업계 현황
- 소비자 분석
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Ⅳ. 대안도출
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월마트 한국 진출 실패 이유 - 후발주자에 대한 높은 진입장벽
] 월마트가 월마트라는 이름을 쓰지 못한다!
- 한국에서‘월마트’라는 상표 빼앗김
] 토종 할인점의 막강한 경쟁력
- 기존 마크로 매장의 접근성이 떨어짐
- 출점경쟁에서도 뒤쳐짐
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월마트 한국 진출 실패 이유 소비자를 길들이려하다
] 월마트가 간과한 비합리적인 한국 소비자
- 낮은 가격과 높은 서비스 모두를 원하는 한국소비자
] 한국 소비 문화를 고려하지 않음
- 할인점을 자주 방문 VS 주 단위로 방문
- 다양한 제품을 소량구매 VS 소품종 대형 구매
- 신선식품의 판매 비중이 큼 VS 공산품 위주
] 월마트만의 브랜드 아이덴터티(BI)를 형성하지 못함 - 기존 경쟁업체와의 차별성이 없음
한국인에겐 오히려 불편한 월마트의 매장과 서비스 방식
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2013.05.09
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