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이마트의
중국진출성공사례
‘검은 고양이든 흰 고양이든 쥐만 잘 잡으면 된다’
실용주의의 등장이후
지금까지 30여년간
8% 이상 고속경제 성장
떠오르는 소비시장 ‘중국’
중국 내 외국 유통기업 현황
(2008년 기준, 단위:위안, 자료:대외경제정책연구원)
중국 내 외국 유통기업 현황
(2008년 기준, 단위:위안, 자료:대외경제정책연구원)
E-Mart 중국진출배경
중국진출
Strength
현지화전략
축적된노하우
저렴한가격
매장분위기
서비스의 고급화
Weakness
외국기업에비해
약한자금조달력
낮은해외진출경험
Opportunity
중국의시장잠재력
한국이라는좋은이미지
(형제의나라)
Threat
문화차이
외국기업과의경쟁
낙후된물류/운송시스템
경쟁사보다늦은진입
E-Mart 전략분석 SWOT
중국 소비시장의 특징
E-Mart 전략분석 STP
세계 최대의 시장 잠재력을 보유한 신흥 거대 시장
1
지역 계층별 소득 및 소비구조가 큰 차이를 보이는 시장
2
주민 소득증대에 따른 소비구조 및 소비구조의 행태 급변
3
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2013.05.09
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