|
|
|
|
|
 |
|
토니모니,화장품시장성공사례,토니모리의 시장 가치,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
|
|
|
 |
브랜드 인지도 향상 및
이미지 제고를 위한 CRM전략
1
보고순서
23
시장 분석
14
1.시장분석
대한민국 브랜드 화장품 시장 현황
화장품 브랜드 전문매장 별 구입 경험
화장품 구매 연령 비율
로드샵 브랜드를 이용하는 연령대의 다양화
각 연령대별 주로 구매하는 제품의 다양화
화장품 시장 경쟁 심화
낮은 진입장벽으로 인한 경쟁회사 수 증가
기존브랜드의 높은 시장 장악력
5
1.시장분석
대한민국 브랜드 화장품의 사용/비사용 이유
화장품 브랜드 전문매장 비사용 이유
30~40대 소비자의 화장품 이미지
품질의 고급화
화장품 브랜드 전문매장 사용 이유
10대 후반~ 20대 소비자의 화장품 이미지
싼게 비지떡
화장품 브랜드 전문 매장은 젊은 고객을 타깃으로 한다.
6
1.시장분석
토니모리의 시장 가치
이니스
프리
화장품 브랜드 별 이미지
시장 점유율에 비해 상대적으로 낮은 브랜드 인지도
점유율 향상 필요
새로운 제품 개발을 통하여 인지도 상승
7
타깃 분석
28
2.타깃분석
조사 대상(primary data)
심층면접 대상
20대 여성 10명
설문 대상 50명
이화여자 대학교 30명
성신여자 대학교 10명
동덕여자 대학교 10명
9
2.타깃분석
토니모리의 주요 타깃
제품, 브랜드 이미지 혼선
다른 브랜드와의 차별성 못 느낌
Fancy한 느낌을 주어 싼 이미지 느껴짐
기초화장품에 대한 끌림을 못 느낌
2. 낮은 품질평가로 인한 재구매율 저조
3. 브랜드 충성도 보다는 제품 충성도가 높다.
n=50
.... |
|
|
|
 |
 |
소비자행동분석_토니모리마케팅 전략 및 문제점.. |
 |
화장품 기업의 성공전략,세계 화장품시장 동향,.. |
|
마케팅성공사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기.. |
|
웅진 화장품-중국 진출사례,마케팅,브랜드,브랜.. |
|
화장품 시장 분석,시장조사 설문조사,국내 화장.. |
|
아웃도어시장,K2,네파,노스페이스,밀레,마케팅,.. |
|
남성화장품,화장품산업,마케팅,브랜드,브랜드마.. |
|
글로벌,경영환경,화장품시장,마케팅,브랜드,브.. |
|
한국화장품산업,아모레퍼시픽,내수시장조사,국.. |
|
화장품의유통과정,이니스프리,아리따움,화장품 .. |
|
서비스마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,.. |
|
미샤,이니스프리,해외시장,글로벌마케팅,마케팅.. |
|
토니모리 브랜드,화장품시장분석,화장품 브랜드.. |
|
[중국소비시장] 중국 화장품 소비시장 trend |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
2013.05.09
22페이지
