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토니모리_기획안,마케팅사례,미샤,더페이스샾,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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리네이밍 기획안
●프로젝트 배경 및 목표
- 선정동기
- 조사내용
● 시장상황
- 자사 분석
- 경쟁사 분석
- 시장 분석
- 소비자 분석
- SWOT 분석
CONTENTS
● 컨셉
-포지셔닝맵
-네임컨셉
-키워드
-개발방향
● 후보안
-후보안 추천
-설문조사
-최종네이밍
프로젝트 배경 및 목표
조사할 내용
최근 갑자기 많아진 저가 브랜드들 사이에서 후발주자로 저가화장품업계에 발을 디딘 토니모리가 확실한 자리 메김을 하기 위해 리네이밍을 고려해 보고 앞으로 나아가야 할 방향을 짚어보며 저가 시장에서 경쟁할 수 있는 잠재력을 찾아보고자 한다.
선정동기
타 저가화장품에 비해 토니모리는 브랜드네임이 소비자들에게 인식되지 못하여 많은 사람들이 찾지 못하고 있는 현실이다.
브랜드 리네이밍을 통해 후발주자로서 확실히 자리메김 할 것 이다.
프로젝트 배경 및 목표
프로젝트 정의
후발주자임에 불구하고 차별화된 컨셉이 없으며, 특징이 확실히 잡히지 않아서
기존의 자연주의 컨셉과 아름다움 추가시켜 감성적으로 어필하겠다.
시장상황
멋진, 맵시 있는▶TONY
담는다 ▶MOLY
“아름다움을 담는다”
▶ 살아 숨쉬는 자연주의
토탈코스메틱
TONYMOLY
브랜드 심볼
TONYMOLY는 아름다운 이야기를 담은 행복한 미소를 의미한다.
심플한 디자인과 쉽고 편한 이미지로 다가서고 있다
자사 분석
브랜드 컨셉
▶ 여성들에게 단순히 좋은 화장품을 제공하기 보다는 자신의 피부에 맞는
화장법과 화장노하우 까지 화장에 대한 토탈 솔루션을 제공한다
▶ 탱탱하고 촉촉한 피부는 그대로 지키고 새로운 변화에 당당하고
아름답게 자신을 표현하고자 하는 여성들에게 그꿈을 현실로 실현시켜 준다고
어필하고 있다
자사 분석
▶올 해 목표로 150개 점포 확보와 대만, 홍콩, 중국, 미국 등 해외 진출을 선포
▶소비자들을 위한 다양한 문화마케팅에 중점 전략을 내세움
비전제시
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2013.05.09
34페이지
