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혁신확산이론,혁신확산이론개념 및 사례,혁신확산이론결과
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혁신확산이론
개념
사례
결과
개념
혁신의 특성
LOGO
혁신확산이론
하나의 혁신이 시간을 두고 사회체계의 구성원들 사이에서, 특정 채널을 통해 커뮤니케이션 되는 과정.
혁신의 특성
LOGO
상대적 이점
종래의 아이디어보다 얼마나 더 좋은 가에 대해개인이 느끼는 정도
적합성
혁신이 잠재수요자측에서 볼 때, 그들의 욕구,기존가치관, 과거의
경험 등에 얼마나 부합하는가
복잡성
혁신을 이해하고 사용하기가 어느 정도 어려운가
시험가능성
잠재수용자가 혁신을 제한된 범위 내에서 얼마나 시험해 볼 수 있
는가
관찰가능성
혁신의 결과를 사람들이 어느 정도 관찰할 수 있는가
혁신수용모델
LOGO
혁신자 : 개혁을 먼저 체택하는 부류
조기 채택자 : 새로운 아이디어를 조심스럽게 시도하는 부류
조기 다수자 : 일반적인 사람들보다 좀 더 빨리 변화를 수용하는 부류
후기 다수자 : 혁신을 따라가는 대다수의 사람
지체자 : 새로운 아이디어를 받아들이기를 거부하는 부류
혁신의 특성
LOGO
혁신확산의 커뮤니케이션 과정
사례1
성공 사례: 우리나라의 비데 보급
LOGO
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2013.05.09
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