|
|
|
|
|
 |
|
[사업계획서]금연 행사 사업계획서
|
|
|
 |
1
Ⅰ. 사업 개요
1. 사업 개요
가.목적
옥외매체와 프로모션의 효율적인 운영으로 양 방향 커뮤니케이션을 통한 금연캠페인 활성화
나.범위
2005년도 보건복지부 금연캠페인 옥외매체 및 금연 프로모션 진행
다.특징 및 장점
- 기존의 평면적인 매체가 아닌 대상자들이 공감할 수 있는 능동적이고 효율적인 매체 활용
- 프로모션을 통해 대상자를 직접 찾아가는 적극적인 금연 홍보 이슈화를 통해 금연 붐 조성
2. 사업 목표
TV공익광고의 한계를 옥외매체와 프로모션을 통하여 적극 보완하고 노출을 극대화하여
전 국민 금연 분위기 조성
2
Ⅰ. 사업 개요
20대 성인 및 청소년
보다 폭 넓고 효과적이고 Impact있는 매체를 활용하여 주 사업대상자의
주요 생활동선에 적절한 매체선정을 통해 캠페인 시너지효과
주요 사업 대상자
SUB
30대 성인 남/녀
3. 사업 대상
3
- 일상 생활에서의 주요 광고 접촉 매체는
TV]신문]지하철]잡지]라디오]인터넷]
버스]옥탑 순으로 나타남
(%)
TV
라디오
버스
빌딩
신문
잡지
인터넷
지하철
대상들에게 선호도가 높고 노출도가 우수한
지하철 광고 매체가 TV, 신문 다음으로 일상생활에서의 주요 광고접촉 매체로 나타남
4. 중심 운영 매체
한국갤럽 2003.10
Ⅰ. 사업 개요
4
가. 유동인구가 밀접한 지역에 노출효과가 뛰어난 매체 선정으로 홍보 효과 극대화
나. 금연 프로모션을 통해 쌍방향 커뮤니케이션을 진행하여 금연 시도율 증가 및 흡연 예방 기대
Ⅰ. 사업 개요
5. 사업 내용 요약
5
Media Concept
대상의 특성을 고려한
차별화하고 유니크한 매체
대상과 상호 공감대를 형성하는 프로모션
Ⅰ. 사업 개요
6. 매체 컨셉
옥외 매체
프로모션
“매체의 차별화는 곧 메시지의 차별화다.”
“공감하고 참여할 수 있는 양방향 커뮤니케이션.”
MEDIA is message
공감 [共感, sympathy]
6
On Line
Off Line
Promotion
.... |
|
|
|
 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
|
|
2011.04.08
32페이지
