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[중국소비시장] 중국 화장품 소비시장 trend
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시장동향
성공사례
마케팅전략
김건철
박재우
양요나
공민지
김민지
중국 화장품 소비시장 trend
시장동향
성공사례
마케팅전략
국가별 1인당 연간 화장품 소비액
주요 국가별 화장품시장 규모
중국화장품 현재 세계 2위 화장품시장 성장잠재력
중국 화장품 시장규모
중국 화장품 시장규모 추이
연간 15~20% 급성장중인 中 화장품 시장
소득의 증가로 화장품 사용량 증가.
화장품 온오프라인 구매경로 다양화
2016년에 2,022억 위안, 연평균 13.3%성장 예측.
위안
① 남성용 화장품 시장
·여성화장품 시장의 성장률보다 5배 높은 성장률.
·2010년 남성 스킨케어 제품의 시장규모는 약 40억 위안.
② 어린이 화장품 시장
·생활 수준 향상과 미적 요구가 높아짐에 따라
많은 부모들의 관심이 높음.
·빠링허우 젊은 부모들의 자녀는 각종 기능성 화장품 애용.
·어린이 전용 메이크업 제품 판매.
③ 실버 화장품 시장
·아직 노년층 소비자 시장은 발전 없음.
·높은 인구노령화 비율로 인해 잠재력 내포.
중국 화장품 소비취향
화장품 종류별 선호도
스킨케어 소비가 높은 소비자들.
헤어용품은 비듬 기능성 샴푸, 샴푸+린스의 인기가 높다.
향수시장은
발전초기단계.
스킨케어
B.B 크림
색조
시장개방 이후 중국 스킨케어 제품의 시장은 최대 41%의 성장률을 기록
그 중 마스크팩, 자외선차단제가 新성장 포인트로 주목
스킨케어 시장의 포인트는 미백과 자연파.
내츄럴 메이크업이 유행, 다기능제품선호로 인해 BB크림의 인기 상승.
메이크업 제품은 과거에 비해 오늘날 30% 이상 차지.
타오바오망의 통계에 따르면 2012년 화장품 중 BB크림이 가장 많이 팔렸으며, 미샤의 판매량이 가장 많음.
내츄럴한 메이크업을 선호하면서도 컬러감이 보이는 것을 선호.
편의성, 저렴한가격, 외모개선 효과가 쉽게 눈에 띈다는 이유로 립케어 제품의 인기 상승.
스킨케어
B.B 크림
색조
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2013.09.03
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