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광고개론 - 광고의 역사[A.History Of Adversiting]
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[광고개론]
A.History Of Adversiting
-광고의 역사-
광고란 이미지와 말하기를 사용하여 사람들의 무의식속을 파고들어 그들의 눈을 즐겁게 하여 물건을 소비하도록 자극하는 방법이다. 광고를 보면 나만을 위한 상품 이라는 착각을 불러일으키는데, 누군가 나의 관심을 끌고 싶어 하는 것만큼 기분 좋은 일은 없다. 광고는 이런 심리효과를 이용하여 사람들의 심리를 자극한다.
미디어 연구에 따르면 미국인이 하루 평균 접하는 광고는 3000개 이상이다. 버스, TV, 슈퍼마켓 바닥 등 우리 주변 어느 곳에서나 볼 수 있다. 그러나 중요한 것은 얼마나 많은 광고를 보는가가 아닌 어떤 광고를 보는가이다. 만약 현대 사회에서 광고가 없어진다면 어떨까 아마 매우 허전한 느낌을 받을 것 이다. 20c초 미국의 기업들은 상품 홍보를 위해 4억5천만 달러라는 엄청난 지출을 하게 된다. 그리고 이 지출을 통해 미국의 광고는 국경을 넘어 전 세계에 소비의 미덕을 전하였다.
효과적인 광고는 논란이 될 수 있는 제품도 멋지게 광고할 수 있다. 대표적인 예로 Marlboro브랜드의 The Marlboro Man이라는 캐릭터이다. 1920년대 Marlboro의 주 소비층은 여성들이었다. 그리고 광고의 모델 또한 여성이었다. 그러나 매출이 감소하면서 그들은 새로운 광고캐릭터인 The Marlboro Man을 등장시켰다. 이 광로를 통하여 제품의 주 소비층도 변화하였고 제품의 소비 또한 늘어났다. 광고에 있어 가장 중요한 것은 제품이다. 대표적인 예로 1957년 포드사의 제품인 에드셀은 3천만 달러라는 어마어마한 광고비를 들여 광고를 하였고, 그 결과 제품의 광고 전략은 성공적 이였으나 제품 디자인의 문제로 소비자들이 관심은 가졌으나 구매하지는 않았다.
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2013.11.12
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