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경영학 - 소니미러리스 STP 자료
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경영학 - 소니미러리스 STP 자료
Segmentation
소니의 카메라 segmentation의 경우 타 회사와 다르지 않다
카메라는 모든 순간의 추억을 기억에 남기고 확인하고 싶어 하는 인간의 본능적인 욕구에 부합하는 전자기기이다.
카메라를 향한 사람들의 욕구는 동일하겠지만 이용자들의 여러 유형과 특성에 의해 기업의 segment가 나눠진다. 디지털 카메라시장 : 제품 라인은 크게 DSLR, Mirrorless , Digital compact로 구분된다.
-성별: 남/녀
사진을 찍고 소중한 순간을 저장하고 싶어 하는 성향은 남녀모두가 동일한 것이나 추가 장치와 성능상의 문제로 무게가 무거운 DSLR과 DSRL의 기능은 가지고 있으면서도 무게와 휴대성이 대폭 개선된 미러리스 카메라의 각 성별 호응도가 다르게 나타나는 것은 당연한 것이다. 카메라 구입에 있어서 소비자들이 민감 하게 반응 하는 색상, 디자인, 무게감등에 대한 선호도가 성별에 따라 큰 차이를 보임
연령대-10대/20대/30대/40대/50대 이상
연령대에 따른 선호하는 카메라의 형태가 다르게 나타난다. 활동적이고 트렌드에 민감한 2,30대의 경우 휴대성이 좋으면서도 최신 유행의 미러리스 카메라가 4,50 대에게는 안정적이고 중후한 DSLR이 60대는 컴팩트하고 간편한 디지털카메라가 선호도가 높다는 사실이 이를 입증한다. 실제로 소니 미러리스카메라 시장 자체 조사 결과, 30대가 1위,다음으로 20대,40대,50대 이상 순으로 소비량이 많은것을 볼 수있다.
사용자의 상태/사용목적: 1.사용 숙련도: 일반인, 입문자, 아마추어, 프로
2. 직업: 학생, 주부, 회사원, 사진가, 배낭여행가
-2012년 카메라시장 설문조사 소비자별 디지털카메라 구입시 평가사항
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2013.12.10
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