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기업분석 - 한국 샌드위치 전문점 Subway의 마케팅 현황과 나아가야 할 방향
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SUBWAY의 마케팅분석
About ‘SUBWAY ’
SWOT 분석
4P분석 / STP분석
실패이유
(문제점 해결방안)
결론
SUBWAY 소개
잠수함을 닮은 거대한 빵(Sublime Sandwich)에 각종 야채·고기·치즈·소스를 듬뿍 넣어 기존 패스트푸드점과 차별화된 길(Way) 을 간다는 뜻으로 회사명을 서브웨이 라 지었다.
SUBWAY Sandwich는 기존의 Sandwich와 뚜렷이 구별되는 Home made Bread (매장에서 굽는 빵), Cold-Cut(기름에 굽거나 튀기지 않는 재료), Order to made (고객 주문 방식)의 SUBWAY만의 독특한 강점으로 저지방,저칼로리, 저콜레스테롤의 건강 다이어트 샌드위치라는 확실한 차별점을 가진 신개념의 Fast food
시 장 분 석
McD
POP
서브웨이
고작 42개
국내 SUBWAY 인지도
매장 보유수
절대적 열세인 매장보유수!
고객 인지도
대상 : 13~49세 남녀 1000명
존재인식조차 되지 않는다!
4 P / S T P 분 석
SWOT 분석
Take-out 열풍
Well-being 트랜드
입맛의 서구화
저 칼로리 / 저 지방 제품
Order to made
Home made bread
위생에 대한 신뢰감
시각적인 효과
SO
Promation의 부족
높은 가격대
생산 시간이 오래 걸림
복잡한 주문방식
점포수 열세
유사 브랜드 출현
타 경쟁사의 홍보
경쟁사의 건강 제품 등장
낮은 인지도
WT
4 P 분 석
- 16종류의 샌드위치 판매 (Cold Hot Sandwitch)
- Party sub :
- 기타 메뉴 :
Cold sub
hot sub
1. Product
2. Price
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2013.12.10
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