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마케팅 전략 - [pepsi] 펩시의 기업분석
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브랜드 마케팅전략
경영전략, 마케팅전략
CHAPTER 1 Pepsi Cola 에 대하여.
- 주요연혁, 기업개요, 주제선정동기, Logo
- 세계진출, 매출, 점유율 현황
CHAPTER 2 Pepsi Cola 마케팅 분석
-SWOT 분석
-Marketing 분석
-국가별 마케팅 전략
-Stp 분석
-4p 분석
CHAPTER 3 최근 이슈
-최근 펩시에 대한 신문기사
-펩시가 나아가야할 방향(생각)
C
O
N
T
E
N
T
S
( 출처,참고 위키백과사전 http://ko.wikipedia.org/wiki/펩시콜라 )
주제 선정 동기
O 캐릭터(펩시맨), 컬러마케팅 성공한 사례 → 브랜드가치를 증대
O 주력 상품인 탄산음료 비중을 줄이고, 새로운 웰빙음료 개발
O 경영혁신을 위해 과감한 M A, R D 부문에 투자 → 사업다각화
O 펩시콜라는 한국시장 진출 후 가장 빨리 음료시장에서 성장한 브랜드
코카콜라브랜드 소비자의 마음을 되돌릴 수 있는 무기
!
답: 마케팅!
끊임없는 촉구
80년간의 펩시콜라VS코카콜라
마케팅 전쟁.
2008년 미국 금융위기 상황 속에서 점유율이 1.2배 증가
2012년 펩시콜라는 전 세계 100개국에 진출
국내 Pizza Hut , MR.PIZZA, BBQ 등 외식업체와 전략적 제휴 통해 펩시콜라 단독으로 공급
펩시콜라 세계 진출/매출 현황
펩시콜라 세계 진출/매출 현황
펩시콜라 세계 진출 점유율 현황
SWOT분석
펩시콜라 SWOT 분석
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2013.12.10
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