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경영의 이해 - 디즈니랜드 vs 에버랜드 비교
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디즈니랜드 vs 에버랜드
디즈니랜드
에버랜드
설문조사
디즈니랜드에게 배울점
1. 디즈니랜드
1)디즈니랜드 소개 및 연혁2)디즈니 성공요인 분석3)디즈니 마케팅 전략4)디즈니 해외진출 사례5)디즈니랜드의 SWOT 및 4P분석6)디즈니가 당면한 문제점과 해결책
1)디즈니랜드 소개 및 연혁
상호명 : Disney Land Park
미국-서부 켈리포니아에 위치
다양한 놀이시설이 집합 되어 있는곳
1)디즈니랜드 소개 및 연혁
1932년 오늘날의 디즈니사가 공식출범
1938년 월트디즈니 프로덕션 설립
1955년 디즈니랜드 개장
1966년 월트디즈니 사망
1982년 EPCOT센터 개장
1983년 도쿄 디즈니랜드 개장
1)디즈니랜드 소개 및 연혁
1983년 디즈니 채널 방송 개시
1984년 마이클 아이즈너 월트디즈니 CEO임명
1992년 파리 디즈니랜드 새장
1995년 캐피털시티즈-ABC인수
2005년(3/13) 로버트 아이거 CEO선임
2)디즈니랜드 성공요인 분석
차별성 캐릭터 창출
경쟁업체와의 차별성
애니메이션의 성공으로 인한 인지도 및 호감도 확보
홍보(TV 애니메이션)
시대 앞서가는 기술과 아이디어
경영자 결단력 및 추진력, 창조적 조직 문화
3) 디즈니랜드의 마케팅 전략
브랜드 강조 및 확장
고객들에게 따뜻한 인간성을 전함
서비스 형식의 다양화
고객의 충성도
실제와 환상혼돈
4)디즈니랜드의 해외진출사례
사례ⅰ.
도쿄 디즈니랜드(1983)
-거창하게 성공함.
-일본 인구의 2배에 달하는 방문
자 기록함.
4)디즈니랜드의 해외진출사례
사례ⅱ.
유로 디즈니랜드(1992)
-9억 2100만 달러의 손실을 냄.
4)디즈니랜드의 해외진출사례
유로 디즈니랜드
5) SWOT 및 4P 분석
SWOT 분석
5) SWOT 및 4P 분석
4P 분석
6)디즈니랜드의 문제점과 해결책
2. 에버랜드
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2013.12.26
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