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광고학 - 광고 속 유머에 관해
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광고 속 유머소구
Ⅰ. 廣告의 正意.
광고란 불특정 다수에게 상품 또는 서비스의 존재, 특징, 편익 성을 제시하고 설득하여 소비자의 욕구나 필요를 자극함으로서 상품이나 서비스에 대한 구매행동을 촉진시키거나 광고주 자신에 대한 일반의 신뢰를 높이기 위해서 행하는 유료 커뮤니케이션의 행위이다. 즉 제조업자나 판매업자가 소비자에게 상품 또는 서비스를 판매할 목적으로 행하는 활동을 말한다1),
Ⅱ. 廣告의 技能.
오늘날 산업사회에 있어서의 광고는 우리생활에서 중요한 역할을 수행하고 있으며 광고의 기능으로는 정보제공의 기능, 수요자극의 기능, 설득기능, 교육기능, 사회(공공) 복지 기능이 포함된다 하지만 .현재 광고는 주로 수요자극의 기능을 수행하고 있다.
Ⅲ. 유머 訴求 廣告란.
수요자극의 기능을 수행하는 광고는 소비자를 설득시키거나 소비자의 주의를 집중시키기 위해서 여러 가지 소재를 동원하여 광고 표현에 이용하고 있다.
이러한 표현법 중 익살스러운 표현과 재미있는 소재를 동원해서 소비자의 유머감각에 소구하는 방법을 이용하는데 이를 광고표현의 한 종류인 유머 소구 광고라고 한다.2)
Ⅳ. 유머 廣告의 表現 技法 및 長點.
유머광고는 다소 딱딱한 내용이나 어려운 제용을 소구하는 방법에 비해서 소비자에게 친밀감을 줌으로서 반대주당의 생성을 감소시켜 태도 변화를 증가시키는 효과를 볼 수 있다. 그러므로 유머 소구 광고는 청중들이 반대하는 어떤 내용을 이해시키고자 할 때 효과적이다.
유머 소구 광고는 어린이를 대상으로 하는 제품에서 많이 이용되기도 하며 그 표현기법으로는 코미디언이나 유행어, 사회를 풍자하는 기법이 사용된다.
Ⅴ. 유머 訴求 廣告 事例.
본 보고서에서는 위에서 설명한 유머광고에 속에서 발견되는 웃음, 즉 광고 속에 표현된 유머에 대해서 구체적인 사례를 들어 소개하기로 한다.
(광고 속의 유머는 소비자 자신이 느끼는 바이기 때문에 해당 광고의 내용에 대해 서술하는 형식으로 본 보고서를 작성하기로 한다.)
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2014.01.20
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