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마케팅 성공 사례 분석 - 영화산업과 CJ Entertainment[엔터테이먼트]
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영화산업과 CJ Entertainment
1. 문화콘텐츠 산업의 중요성
문화콘텐츠 산업은 인터넷의 확산과 IT산업의 발달, 다양한 미디어융합현상이 확대되면서 높은 성장세를 지속하고 있다. 우리나라의 문화콘텐츠 산업 역시 국가산업의 이끌어나가는 가장 중요한 산업중의 하나가 되었고, 이러한 콘텐츠 산업의 파급효과는 이루 말할 수 없을 정도이다.
이러한 거대한 파급효과를 단적으로 볼 수 있는 것이 「프로도 경제효과」이다. 프로도 경제효과란 영화 ‘반지의 제왕’ 시리즈 3편을 통해 50여 년간 낙농업의 나라였던 뉴질랜드를 관광대국으로 변모시킨 놀라운 효과에서 기인한 말이다. 그렇다면 실제 어떤 효과를 가지고 왔는 알아보겠다.
□ 프로도 경제효과
- 관광산업이 최고 수출산업인 38억달러 규모로 성장
- 관광객이 연평균 5%이상 증가.
- 뉴질랜드 관광부는 2012년 총 100억 뉴질랜드달러 (약 6조360억 원)의 관광소 득을 올릴 것으로 전망
- 다국적 이미지 제고 : 뉴질랜드 광고효과 4800달러
- 약 2만 명의 고용효과 창출 (현지 영화인력, 단역배우, 세트장건설, 숙박 및 음 식업 등)
위의 프로도 경제효과를 살펴보면 문화콘텐츠 산업의 파급효과 얼마나 대단한 지 알 수 있을 것이다.
우리나라도 이제는 문화콘텐츠산업에 있어서 경쟁력을 갖춰 문화강국 반열에 들어갔다. 특히 두드러지게 나타나는 분야는 영화산업이다. 국내영화시장도 규모가 커지고 세계영화시장에 대한 경쟁력도 많이 높아졌다. 문화콘텐츠 산업의 일등공신인 영화산업과 그 산업을 가장 선두에서 이끌고 있는 CJ엔터테인먼트에 대해 여러 분야에 걸쳐 분석을 해 보고자 한다.
2. 2009년 영화산업의 동향
□ 사상 최대의 매출 기록
2009년 3/4분기 극장가는 사상 최대의 박스오피스 매출을 기록했다. 7월에서 9월까지 3개월 동안 전국 기준 총 관객은 4604만 명, 매출액은 3287억 원으로 집계됐다. 평균 극장 요금도 사상 최고치인 7075원을 기록했다.
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2014.01.20
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