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그린 마케팅
목 차
1. 서론
2. 그린 마케팅이란
5. 문제점
4. 그린 마케팅 사례
7. 결론
3. 그린 마케팅의 필요성
6. 개선 방안
1. 서론
2-1 그린 마케팅이란
마케팅이란
개인의 목적과 조직의 목적을 충족시키기 위해 아이디어 재화 및 서비스
‘제품을 파는 기술’
그린마케팅이란
기존의 고객의 욕구와 수요충족을 넘어 공해요인을 제거한 상품을 제조판매
‘자연환경과 생태계보전 중시 시장접근전략’
2-2 그린 마케팅의 도입 배경
18세기 후반 산업 혁명과 20세기 과학기술 발달로
풍요롭고 편리해진 인간의 생활
→ 이러한 소비 생활은 환경오염 문제 야기
‘생존 마저 위협받는 위기를 초래’
2-3 그린 마케팅의 도입
생태학적 자연재해 위험성
환경에 대한 사회적 인식 증가
즉, 환경의 심각성을 인식하게 됨에 따라
환경주의 논리를 기업경영에 접목에 이름
→ “그린마케팅” 대두
2-4 그린 마케팅의 발전
‘교토의정서’ 시작으로
2010년 ‘글로벌 온실가스 감축 체제’
우리나라도 2008년부터 녹색성장
“제4의 물결- 녹색 혁명”
앞으로 ‘저(低)탄소 경제 혁명’에
어떻게 대응하느냐가 기업의 운명을
결정짓는 결정적 계기
그린마케팅 3가지 관점
2-5 그린 마케팅 3가지 관점
2-6 그린 마케팅의 핵심가치 기업의 관점
그린 마케팅
핵심가치
기업도 사회 구성주체, 생태계 생존 존재
차세대의 인류 복지와 지구의 안정
기업 스스로 자발적인 실천
2-7 그린 마케팅의 당위성
기업은 왜 그린 마케팅을 해야만 하는가
사회 구성주체로서 사회적으로 바람직한 행동과 결과 도출 당연
기업의 사회적 책임, 국제적 규범과 환경경영
+ @ 전략 경영측면 유용성
깨끗하고 건실한 기업 이미지
무거운 책임이 아닌 ‘미래의 사업 기회’
혁신과 발상의 전환
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2014.03.10
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