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동조vs일탈,동조와일탈,맥주광고의전략,동조와일탈광고비교
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1
동조
일탈
동조
일탈
VS2
목 차
사전적 의미의 “동조”와 “일탈”
사회심리학적 측면의 “동조”와 “일탈”
“동조”와 “일탈”광고 비교
(“Hite” “Cass” 맥주)
“Hite” “Cass” 맥주 광고의 전략
(소비자 욕구와의 부합성)
Etc...이외의 광고들
3
가. “동조”의 사전적 의미
동조 [同調, conformity] [출처] 네이버 백과사전 / 국어사전
(1) 압력이 있는 사회적 규범이나 대다수의 의견
등에 개인의 의견이나 행동을 동화시키는 경향.
(2) 남의 주장에 자기의 의견을 일치시키거나
보조를 맞춤.
1. 사전적 의미
2. 사회심리학적 측면
3. 광고 비교
4. 광고 전략(부합성)
5. Etc..이외의 광고
나. “일탈”의 사전적 의미
일탈 [逸脫] [출처] 네이버 국어사전
(1) 정하여진 영역 또는 본디의 목적이나 길, 사상,
규범, 조직 따위로부터 빠져 벗어남.
(2) 사회적인 규범으로부터 벗어나는 일.
4
1. 사전적 의미
2. 사회심리학적 측면
3. 광고 비교
4. 광고 전략(부합성)
5. Etc..이외의 광고
나. “일탈”사회심리학적 측면.
일탈행위
(1) 일탈행위란 중요한 사회규범의 위반행위로서
많은 사람들이 부정적으로 평가하는 행위이다.
즉, 일탈이란 공동체나 사회에서 많은 사람들에
의해서 받아들여지는 규범에 순응하지 않는
행위라고 정의될 수 있다.
2. 일탈적 측면을 강조하는 대표적 광고
5
1. 사전적 의미
2. 사회심리학적 측면
3. 광고 비교
4. 광고 전략(부합성)
5. Etc..이외의 광고
나. “일탈”사회심리학적 측면.
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2014.03.10
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