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롯데 오늘의 차
목차
1.배경 및 정의
2.시장분석
경쟁분석
자사분석
제품타겟
타겟
3.브랜드 컨셉
지사 패밀리 브랜드 개발전략
경쟁브랜드 네임 포지셔닝 법
브랜드 네임 개발 방향
4.브랜드 네임 표현 전략
네임 표현방법
상표 검색 범위
네이밍 가이드라인
5.후보안
배경 및 정의
현재 혼합 차 시장은 선발주자인 남양 유업의 17차가 차 시장 전체30%의 점유율을 보이며 혼합차시장 선두자리를 지키고 있다
그래서 오늘의 차는 경쟁에서 후발주자로서의 약점과 부담을 안고 있다
목표
그러므로 오늘의 차 판매촉진 전략조사인 리 네이밍으로 눈에 띄게 하여 소비자의 눈길을 끌 수 있게 하겠다
시장분석
1.1990년대 들어와 건강식품으로 인식→
국내생산 소비의 증대로 성장산업으로 발돋움
2. 녹차 시장이 1천5백억원 대로 급성장했는가 하면 녹차를 이용한 각종 가공식품들이 줄이어 출시되고 있다. 가장 각광을 받고 있는 제품은 차음료로 젊은 여성들의 「다이어트」욕구와 맞아떨어져 불황 속 음료 시장을 이끌어가고 있다.
해외
중국
- 생활수준이 향상됨에 따라 차(茶)를 건강음료로 인식하는 사람들이 급증, 차 시장의 성장이 예견되고 있음.
- 업계 내 전망에 따르면 2015년 중국 차시장의 규모는 현재의 300억 위안(RMB)에서 700억위안규모로 성장할 것으로 보임.
시장분석
한국경제
자사분석(롯데칠성)
롯데 칠성음료 싸이트
▲프라임 경제
▼세계일보 Segye.com
자사분석.
*롯데 칠성음료의 다른 제품들
*롯데 칠성음료의 다른 제품들
S
*SWOT분석
-국내 최초의 어셉틱 페트
(무균충전)제품 도입.
-갈증해소의 탁월
-품질 차별화
-점차 다양해지는 차 음료 시장
-세련된 타 제품들 잇따라 출시
-차 음료 시장의 지속적인 성장 가능성
- 새로운 제품 개발의 동기를 부여하는 시장
-녹차 이외의 다른 맛을 추구할 수 있음
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2014.03.10
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