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Etude House Renameing
목차
배경 및 목표
정의
시장조사
3C분석
자사 분석
경쟁사 분석
소비자 분석
Target
SWOT 분석
전략
컨셉
포지셔닝 맵
키워드 추출
네임의 후보안
최종 후보안
Backgroud
에뛰드 하우스는 국내 최초 메이크업 브랜드로 태어났으며 화장이 반복적·습관적인 일상이 아닌 놀이처럼 즐기며 사랑스러운 인테리어와 귀여운 소품들, 모든 소녀들이 한번쯤은 동경하던 인형의 집을 모티브로 하였고 핑크 빛 미래와 더 나은 세상을 향한 설레임 , 에뛰드는 이러한 달콤한 꿈을 응원합니다.
Backgroud
이러한 목표를 내세웠지만···
미샤더페이스샵, 로드숍 1위 박빙승부
[출처: 팍스넷 뉴스]
미샤는 지난해 4분기 매출은 800억원을 넘어섰고 2천 400억원을 기록하였습니다.
로드숍 1위인 LG생활건강 더페이스샾은 782억원보다 18억원 더 많고 지난해 3분기까지만 해도 729억원을 기록하여 업계 1위를 고수하였고 미샤 또한 635억원을 기록하며 격차를 좁히며 매출 선두에 올랐습니다.
목표
에뛰드의 목표는 좋지만 이름의 뜻인 Etude의‘공부’란 뜻이 있어서 화장품 가게하고는 어울리지 않는다. 화장품 가게와 어울리는 네임을 짓는 것이 시급하다는 것을 알 수 있습니다.
정의
브랜드와 매장 분위기에 맞지 않는 이름
브랜드의 방향성에 맞게 네임을 개혁
시장조사
시장조사
자사분석
아모레 퍼시픽에서 만든 개별 브랜드이며 다채로운 컬러, 만족스런 품질, 앙증맞은 디자인 등 에뛰드가 선보이는 재미있는 제품들로 세상의 모든 소녀들이 스윗해질 때까지 당당하고 자신 안에 있는 Princess를 찾아보세요
Etude
쇼팽의 아름다운 연습곡이라는 의미의 프랑스어
House
집이란 뜻의 영어
자사분석
경쟁사 분석
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2014.03.10
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