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생리대 시장의 웰빙,로하스 마케팅 전략과실패요인의분석,생리대시장분석,마케팅실패사례
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생리대 시장의 웰빙 로하스 마케팅 전략과 실패요인의 분석
SWOT
STRENGTH
자연 친화적 원료사용.
동양인의 사고와 체질에 적합.
동양문화권에 대한 관심증가.
수출성장의 호재로서 작용.
WEAKNESS
한방 특유의 향.
한방제품의 고정화된 이미지.
소비자들의 구매습성의 한계.
광고 이미지의 미흡.
OPPORTUNITY
차별화된 제품 포지셔닝
한방제품의 트렌드.
기능성을 부여한 제품라인.
차별화된 제품 포지셔닝으로 인한 소비자들의 호기심 유발.
TREATH
경쟁사의 강력한 마케팅.
기존시장의 진입장벽.
한방컨셉의 트렌드변화.
유사 상품출시로 인한 경쟁 가속
1-1. 예지미인 SWOT
Ⅰ 제품분석
1-2. 나트라케어 SWOT
STRENGTH
무염소표백
100%천연펄프 흡수체
친환경제품
피부트러블, 염증, 냄새 최소화
WEAKNESS
타제품에 비해 고가격
낮은 인지도
접착력이 약함
OPPORTUNITY
웰빙족등장과 웰빙붐의 조성
여성활동증가로 탐폰사용급증
독성쇼크증후군 예방
TREATH
이물질검출, 주의사항 기재 미비
경쟁사의 강력한 마케팅
기존시장의 진입장벽
고가격
Ⅰ 제품분석
2-1.예지미인 마케팅전략
Product
성향
순면감촉, 실크감촉, 예지미인 순
사용하는 날에 따라
대형(28cm), 중형(25cm), 소형(23cm)
양이 적은 날
팬티 라이너 일반, 팬티 라이너 롱
잠 잘때
오버나이트
좌훈효과, 보온
좌훈 쑥 찜질패드
Price
순면감촉
소형20개입(\ 5.000)
중형20개입(\ 5.100)
대형18개입(\ 5.100)
실크감촉
소형 20개입(\ 4.700)
중형 20개입(\ 4.800)
대형 18개입(\ 4.800)
팬티라이너
일반 20개입(\ 1.800)
일반 40개입(\ 3.500)
롱 20개입(\ 2.000)
롱 40개입(\ 3.800)
찜질패드
쑥 찜질패드 5개입(\ 10.000)
쑥 찜질패드 10개입(\ 20.000)
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2014.03.10
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