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여성상품화,성상품화사례,광고속성상품화,TV광고속성상품,남녀성역할
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광고 속 여성 이미지 고정관념과 변화 양상
[목차]
1. 들어가며
2. TV 광고 속 여성 이미지 고정관념과 변화 양상
2-1. 여성 성상품화와 외모 강조
2-2. 남녀 행동, 성품의 차별적 묘사
2-3. 남녀 성역할의 차별적 묘사
3. 결론
1. 들어가며
이 세상에는 수많은 범주에 대한 고정관념, 혹은 스테레오타입(stereotype)이 존재한다. 고정관념이 형성되는 이유는 ‘편리함’ 때문이다. 인간은 타인을 대할 때 자신이 어떤 범주에 대해 기존에 갖고 있는 경험, 상(象), 믿음, 즉 고정관념을 근거로 반응하고자 하는데, 이렇게 하면 인지과정에서 대상의 개별적 속성들을 일일이 고려하는 수고가 덜어지기 때문이다. 바로 이러한 편리성이, 고정관념의 타당성에 대한 고려 없이 이것을 암묵적으로 용인해 온 이유일 것이다. 특히 여성과 남성에 대한 고정관념은 우리 사회에서 흔하게 받아들여지고 오랫동안 유지되어 온 신념체계이다. 리프만(Lippmann, 1957)의 ‘세상에 대한 불완전한 상을 바탕으로 한 선입견’1)이라는 고정관념의 정의를 참고해볼 때, 성별 고정관념의 문제는 이것이 생물학적 근거에 기반해 만들어진 것이 아니라 과장, 왜곡된 사회문화적 함의를 갖고 있다는 점이라고 할 수 있다. 때문에 사회 구성원들은 고정관념을 바탕으로 특정 성별에 대한 편견을 가지거나 성별에 따른 기대를 가지고 서로 다른 역할, 지위를 부여하게 된다. 그리고 이는 실제적인 차별을 가져오곤 하기 때문에 더욱 문제가 된다.
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2014.03.10
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