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마케팅 분석 - cj제일제당 마케팅
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I. 서론
A. 주제(브랜드) 설명
CJ 제일제당 MINEWATER 바코드롭 캠페인 기부제도 설명
이 캠페인은 물방울(DROP) 모양의 기부용 바코드(BARCODE)가 새겨졌다는 뜻= 미네워터바코드롭(BARCODROP) 캠페인 이다. 2012년 4월 물의 날을 기념하여 시작된 캠페인으로서 6월까지 행사가 진행된다. 전국 보광훼미리마트, 올리브영에서 판매되는 미네워터를 구입하는 소비자들 중 기부를 희망하는 소비자들은 기존의 미네워터 가격에 100원을 덧붙여 계산하면 된다. 소비자가 100원을 기부할 때마다 CJ제일제당과 보광훼미리마트는 각각 100원씩 추가 기부, 1병당 총 300원의 기부금액이 모아지게 된다. 소비자와 유통사, 제조사 3사가 함께하는 새로운 방식의 기부 캠페인이다.
다른 미네랄 워터들과 비교했을 때 CJ 미네워터의 가격은 중간 정도이며(1000원), 경도(칼슘 및 마그네슘 함유 정도)는 높은 편에 속한다. 또한 CJ 미네워터 바코드롭 캠페인 전과 후의 제품 디자인에서 차이점이 두드러지는데, 캠페인 전의 디자인은 MINEWATER 라는 단순한 문자만 사용하였다. 반면, 캠페인 실시 제품은 아프리카 어린이가 물을 받고 있는 일러스트를 삽입한 디자인으로 두 개의 바코드를 가지며 분홍, 파랑을 사용한 고객의 눈에 띄는 두 가지 버전이 있다.
B. 브랜드 선정이유
현대 사회에서는 사회지향적 마케팅 (Social Marketing) 의 중요성이 보다 대두되고 있다. 사회지향적 마케팅이란 단순히 기업의 이윤이나 시장점유율을 높이는 데에만 기준을 두어 현대 사회에서 생태계, 건강, 복지, 자원 등 여러 방면에서 문제를 일으켰던 기존의 마케팅 방식에 대한 대응책으로 등장한 것으로써, 소비자와 사회, 기업의 이익을 조화시키는 마케팅 방식을 일컫는다. 장기적인 안목으로 도덕적이고, 윤리적인 측면을 부각하여 기업의 존속뿐만 아니라 소비자들의 생활수준과 생활환경도 고려하여 기업의 책임을 달성하기 위한 것이다.
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2014.06.19
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