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[Light-Up 만의 색깔을 찾기 위한 마케팅 전략 제시]
우리 또래인 20~30대 여성들이 항상, 그리고 가장 많이 고민하고 원하는 것이 무엇일까 바로 ‘다이어트’이다. 20~30대의 여성이라면 그 누구라도 다이어트에 관해 생각해보지 않은 사람은 없을 것이다. 다이어트에 관한 이러한 끊임없고 높은 수요에 서 근거해서 다이어트 시장 또한 크게 성장하고 있는 추세이다. 2012년 현재 국내의 다이어트 시장은 전체 1조 794억의 대형 시장을 형성하고 있다. 또한 다이어트 식품 시장은 지난해에 이어 올해의 경우에도 20% 가까이 성장할 것으로 추정되고 있어서 주목할만한 시장이라고 볼 수 있다.
이러한 트렌드에 발맞춰 20~30대 여성의 다이어트 수요를 겨냥한 ‘체중조절용 시리얼’이 등장했는데, 국내 시리얼 시장의 양대 산맥인 농심 켈로그와 동서식품 포스트가 체중조절용 시리얼 부분에서 치열하게 경쟁하고 있다.
국내 체중조절용 시리얼 시장의 선두는 켈로그의 스페셜K였다. 스페셜K는 1956년 처음 출시돼 현재 세계 시리얼 판매 1위를 달리는 제품이지만 1990년대 중반에 처음 국내 시장에 들어왔을 때 실패한 경험이 있다. 당시에는 다이어트에 대한 수요가 많지 않았던 것이 패인이라는 설명이다. 하지만 스페셜K는 2008년 11월 재출시된 후 2009년 175억원, 2010년 297억원의 매출을 올리는 등 급성장하고 있으며 스페셜K가 회사 전체 매출의 20%를 넘어서면서 기존의 간판 제품이었던 콘푸로스트를 뛰어넘고 간판 제품으로 자리잡았다.
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2014.07.11
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