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색채마케팅,컬러마케팅,색채마케팅사례,컬러마케팅사례,컬러마케팅전략
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색채(컬러) 마케팅
색상으로 소비자의 구매욕구를 자극시키는 마케팅 기법.
물건을 살 때 가장 우선적으로 생각하는 것은
디자인과 색상 (49%), 품질 (26%), 경제성 (18%), 상표 (7%)로 3차 선호도 조사 결과 ( 디자인과 색상 21.5%, 품질 55.7%)와는 달리 디자인과 색상을 더 우선으로 생각하는 것으로 나타나, 상품의 경쟁력에 있어서 디자인과 색상의 중요성이 더욱 두드러짐.
각 항목별 가장 좋아하는 색
(1) 의류 : 검은색 28%, 흰색 7%, 짙은 빨강과 빨강이 각각 4, 3%씩 나타남. 빨강색의 선호가 눈에 띄게 늘어난 반면, 검은색과 흰색의 선호 비율은 큰 차이 없이 같은 순위를 기록해, 흑백에 대한 선호가 여전한 것으로 나타남.
(2) 자동차 : 검은색 25%, 흰색 22%, 빨강색 7%, 다갈색 3%로 나타나, 의류와 비슷한 경향으로 나타났고, 검은색과 흰색의 비중이 반가량을 차지한다는 사실이 이채롭다.
(3) 아파트 외벽색 : 흰색(7%)을 가장 선호하는 것으로 나타났으며, 거의 대부분의 선호색이 저채도 고명도의 색이 주를 이뤄, 현재의 주류를 이루고 있는 아파트의 색상들을 그대로 선호하는 것으로 나타남.
(4) 주방용 가전제품 : 흰색 (13%), 검은색 (7%) 등, 검은색과 짙은 빨강(와인-3%)를 제외하면 밝은 파랑, 밝은 분홍등 거의 흰색에 가까운 색들이 상위의 주류를 이뤘다.
컬러마케팅의 활용
1. C . I (Cooperate Identity)
2. 패키지 칼라
3. 디스플레이
4. 브랜드 네이밍
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2014.07.11
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