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위키피디아,유투브, 플리커,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
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위키피디아
(위키백과)
우리나라에서 괜찮은가
1. 요약
본보고서는 도입 및 문제 제기, 상황분석, 문제점 및 기회요인, 마케팅 전략, 마케팅 실행 계획안, 결론 순으로 작성하였고 마지막에는 참고자료를 넣었다. 교수님께서 원하시는 내용을 모두 넣고 교수님의 편의를 위해 제시해주신 순서대로 보고서를 진행하였다.
도입 및 문제 제기에서는 얼핏 보면 성공한 사례인 위키피디아를 우리가 어떻게 문제를 인식하여 과제주제로 삼았고, 간단한 내용이 담겨있다.
상황분석에는 위키피디아에 대한 정의와 그 역사를 시작으로 하여 구체적인 배경과 흔히 만날 수 있는 소비자에 대한 프로파일링도 추가하였다. 또한 우리가 중심적으로 생각하는 경쟁 브랜드인 네이버 지식IN에 대해서도 설명하였다. 이 챕터에서 네이버에 단점과 위키피디아의 장점을 살펴볼 수 있다.
문제점 및 기회요인에서는 위에서 이미 언급되었던 위키피디아의 장점과 문제점, 그리고 경쟁사 어떻게 다른지 간단하게 소개해보았다.
마케팅 전략 챕터에서는 우리가 어떻게 전략을 세웠는지, 그렇게 세울 수밖에 없는 이유와 전략을 설명하였다. 창립자 지미 웨일즈의 신념과 마케팅의 정의 둘 다 생각해보는 시간이 되었다.
마케팅 실행 계획안에서는 우리가 위에 전략을 세운 것을 토대로 마케팅 믹스(우리는 5P)를 알아보았고, 실행 시안 2개를 준비하였다.
마지막으로 결론에서는 전반적인 결론을 제시하였다.
2. 도입 및 문제제기
2002년 5월, 한국어 서비스를 공식 시작한 위키피디아아를 비롯한 유투브, 플리커 등 해외 대표 웹 2.0사이트들이 꾸준한 성장세를 이어가고 있다. 웹사이트 분석평가 전문 랭키닷컴의 분석에 따르면 지난 2월 유튜브의 일평균 페이지뷰는 261만 페이지를 넘어섰는데, 이는 작년 동월에 비해 409% 증가한 것이다. 유튜브와 함께 웹2.0의 대표적인 서비스인 위키피디아와 플리커 역시 각각 286%, 171%이상의 일평균 페이지뷰 증가를 보이며 선전하고 있다.
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2014.07.11
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