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화장품 광고
이제 여자 모델들의 전유물이 아니다
- 저가 로드샵 분석 -
[목차]
1) 화장품 마케팅의 변화(과거-현재)
2) 화장품 모델의 변천사.
3) 여자 모델 vs 남자 모델
4) 왜 로드샵(저가 브랜드)의 모델들이 남자모델들로 바뀌는가
5) 로드샵 이외의 다른 화장품 브랜드 남자 모델
6) 로드샵 중에 아직 여자 모델을 고집하는 곳은 없는가
7) 화장품 마케팅 방식이 변한 이유
번화가를 걷다보면 유독 커다란 남자모델의 브로마이드나 실제 사이즈의 패널을 내세워 고객의 눈길을 사로잡고자 하는 매장이 많이 보인다. 남성복 브랜드 매장 혹은 남성용품 판매점 아니다. 우리가 언급하고자 하는 매장은 다름 아닌 화장품, 주로 여성 화장품을 판매하는 저가 로드 샵이다. The Face Shop의 모델 김현중, The Saem의 모델 이승기, The Nature Republic의 모델 비와 JYJ, Holika Holika의 모델 CNBLUE, Baviphat의 모델 FT Island까지. 바야흐로 저가 화장품 시장에 불어 닥친 남성 모델 전성시대라고 불릴 만큼 남성 모델이 여성 화장품 모델 시장을 잠식했다. 화장품 광고의 모델이라면 백옥 같은 피부, 청순하고 아름다운 얼굴이 연상될 정도로 ‘화장품 광고=당대 최고 미녀 모델’이라는 공식이 확고했던 만큼, 이와 같은 화장품 광고 모델의 변화가 다소 의외라 느껴지기까지 한다.
1. 화장품 마케팅의 변화
- 마케팅이란
개인이나 조직의 지각된 욕구와 목표를 충족시켜줄 수 있는 교환을 창출하기 위해 아이디어, 재화, 그리고 서비스에 대해 개념 정립, 가격 책정, 유통, 그리고 촉진을 기획하고 실행하는 과정 =] 기업(조직)과 소비자가 재화/서비스, 정보를 통해 더 좋은 관계를 만들어가기 위한 방법론.
- 과거의 화장품 마케팅
당대 최고의 주가를 달리고 있는, 대한민국을 대표하는 미녀 모델이 화장품 광고의 모델로 기용되었다.
- 현대 화장품 마케팅의 변화
미녀 스타가
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2014.07.11
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