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참맛우유 브랜드네이밍,Brand 분석 _ 시장, 자사, 경쟁사 분석
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참맛우유 브랜드네이밍
순서
Project의 정의 및 목표
Brand 분석 시장, 자사, 경쟁사 분석
Brand name전략
Naming 후보안
최종Name
정의 및 목표
Project의 정의 및 목표
소비자층에게, 세련되고 어필할 수 있는 네임이 필요합니다.
네임을 새로 개발하여 우선우유시장에서의 상위권 진입 목표
더 나아가 1등을 목표로 해야 합니다.
우유시장에서 뒤떨어지는 제품
참맛이 난다는 것을 알리려는 네임이지만
너무 고전적인 네임이다
Brand분석-시장분석
시장분석
자료출처-업계
시장분석
출처 : tvcf.co.kr
시장분석
우유시장은 1980년 27만 9056톤에서 97년 170만 2756톤으로 성장했지만 98년 외환위기 이후 급격한 감소
2000년 이후부터 현재까지 170만 2295톤 으로 정체 또는 감소세
한국인의 1인당 우유소비량이 35kg 안팎
(유럽 미국 오세아니아 100kg)
자사분석
단일브랜드로는 드물게 1천억 이상의 매출을 하는 바나나 우유단지우유, 항아리 우유 등의 애칭으로 불리면서 국민적 브랜드로 성장. 1983년 국내 최초의 호상 요구르트로 출시된 요플레(Yoplait)는 떠먹는 요구르트를 통칭하는 일반명사로 발전하며 대한민국 1등의 브랜드 파워를 보여주고 있음.
-유제품(우유및발효유)
1974년 최초의 정통아이스크림 ‘투게더’를 출시 우리나라 아이스크림 산업의 수준을 발전시킴.
1992년에 출시된 ‘메로나’는 단일제품 최대판매량 콘 시장에 허리케인 모양의 재미있는 디자인과 신선한 맛으로 먹을수록 즐거운
메타콘 허리케인 을 출시하면서, 빙그레는 아이스크림업계 혁신의 상징으로 여겨지고 있음.
그 외에도 최고의 유지방 함량을 자랑하는 엑설런트와 단일브랜드최대 매출액을 자랑하는 더위사냥 등
-아이스크림
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2014.07.11
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