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「클루(CLUE)」기업소개,베트남 주얼리 시장현황,로드샵 브랜드,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
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클루(CLUE) 베트남 진출 전략
목차
Ⅰ.서론
1. 진출국가 선정 이유
1) 브레인스토밍(Brain Storming)과정
2) 베트남 선정 이유
⑴ 베트남 시장현황
⑵ 베트남 주얼리 시장현황
2. 진출기업 선정 이유
1)「클루(CLUE)」기업소개
2)「클루(CLUE)」선정이유
⑴ 틈새시장 공략 및 베트남 현지화
⑵ 차별화 된 로드샵 브랜드
Ⅱ. 베트남 시장 분석
1. 베트남 소비자 및 소비패턴 조사
2. 베트남 지역별 소비패턴
3. 베트남 시장 SWOT 분석
Ⅲ. 베트남 진출방법 결정
1. 베트남 진출 목표
2. 베트남 진출 방법
1) 진출 방법 결정 - 아웃소싱
2) 아웃소싱 선정 이유
3. 베트남 진출 파트너 선정
1) 이상적인 파트너 조건
Ⅴ. 베트남 진출전략 계획
1. STP분석
2. 4P전략
Ⅵ. 결론
1. 문제점 및 개선방안
2. 전망
Ⅰ.서론
1. 진출국가 선정 이유
1) 브레인스토밍(Brain Storming)과정
산업부문
진출국가
부적격 이유
SPA의류브랜드
의류산업
아르헨티나
대형 브랜드매장 선점, 의류시장의 포화
홀리카 홀리카
화장품산업
베트남
이미 성공을 거둔 사례가 많이 있음
대웅제약
의약산업
베트남
자료 확보의 어려움
기업과 산업을 선정하는 과정에서는 자료 확보의 용이성에 중점을 두었고, 국가 선정에서는 정보공유를 위한 현지인들과의 소통을 중요시 했다.
첫 번째는 의류산업이었다. 한국 토종 SPA브랜드인「후아유」와「지오다노」를 화려함이 돋보이는 남미국가에 연결시켰으나, 스페인 SPA브랜드인「ZARA」의 진출이 이루어졌으며, 의류시장은 포화상태인 것으로 나타났다.
두 번째 화장품산업은 자료 확보가 쉽고 개도국 내 성장가능성이 높아보였으나, 진출국으로 선정한 베트남에 성공을 거둔 한국 브랜드들이 많았다.
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2014.07.11
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