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국내 에너지 음료 시장의 성장,핫식스,레드불,번 인텐스,번 인텐스 IMC전략,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
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For. Burn INTENSE
▶ ▶ 번 인텐스 IMC전략 기획 : )
1. 상황분석
2. 타겟분석
3. 문제점 도출
4. 컨셉도출
5. 커뮤니케이션
INDEX
01. 국내 에너지 음료 시장의 성장
2012년 7월 기준 520억원으로
전년 동기대비 900%이상 성장.
시장 규모가 급속히 커지고 있다.
2010년 3월
5월
12월
2011년 5월
8월
2012년 3월
77억
2600만
8500만
출처 : 링크아즈텍
01. 국내 에너지 음료 시장의 점유율
62%
34%
4%
핫식스 레드불 번 인텐스
2012년 7월 국내 매출액 기준
츨처 / 링크아즈텍
01. 경쟁사의 상황
국내시장에서
박카스 이후 젊은 층을
새로운 타겟으로
에너지드링크 시장을 개척
타겟 : 2030
세계 에너지 음료 1위
익스트림 스포츠 마케팅
타겟 : 젊은 남성
국내 에너지 드링크 시장 대부분을 차지하고 있음.
01. 그렇다면 번 인텐스는
Intense(강렬하게) burn(타오르는)
내 안의 에너지
2011년 5월 22일 국내 출시
코카콜라사 / 1000\
블랙 레드
심플한 구성
01. 번 인텐스의 커뮤니케이션
젊은층을 공략한 대학가 위주의 이벤트식의 프로모션
그러나
한정적인 채널과
차별성 없는 프로모션
02. 문제점 도출
인지와 인식 모두 부족하다.
1. 번 인텐스를 아는가
2. 번 인텐스만의 이미지가
있다고 생각하는가
*N=60
*N=60
모른다
40%
안다
60%
없다 80%
03.에너지 드링크의 주 소비층
20대
출처 : LG 경제연구원
03. 2030이 에너지 드링크를 마시는 이유
밤을 새서 공부하기 위해
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2014.07.11
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