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마케팅원론 보고서
-롯데 칠성사이다 사례-
목 차
1. 칠성사이다의 소개 ……………………………………………… 2
2. 칠성사이다의 성공마케팅 분석 ………………………………… 2
3. 칠성사이다의 지속적 발전을 위한 위기 가능성 인식 및 진단 …… 3
4. 칠성사이다의 위기 가능성 인식에 대한 대안 제시 ………… 6
5. 결 론 ……………………………………………………………… 7
Ⅰ. 칠성사이다 소개
어린 시절 명절음식을 잔뜩 먹고 체해서 고생하고 있으면 할머니가 다가와 시원하게 마시라고 주셨던 사이다 한잔에 대한 추억 하나쯤은 모두 가지고 있을 것이다. 우리가 태어나기 훨씬 전부터 많은 사랑을 받고, 심지어 부유층만이 즐길 수 있던 음료수였던 시절도 있었다하니 그 역사와 전통은 대단히 깊다고 할 수 있겠다. 칠성사이다는 1950년 5월 서울 갈월동에서 탄생하였다. 당시 사이다 공장을 함께 운영했던 동료 7명의 성이 각자 다른 것에 착안해 붙은 ‘칠성(七姓)사이다’는 50년이 넘는 세월동안 한자 표기만 七星으로 바뀐 상태로, 그 시절 그 맛을 이어가며 국민의 사랑을 받고 있다. 물론 60년이 넘는 기간 동안 수많은 경쟁 음료수의 위협을 받았고, 현재에도 다양한 음료 시장의 도전에도 불구하고 압도적인 사이다 시장 점유율로 여전히 국민의 사랑을 받고 있음을 알 수 있다. 칠성사이다는 우수한 물 처리 시설을 통한 순수하게 정제된 물에 레몬과 라임에서 추출해낸 향을 곁들여 상쾌한 맛, 시원함, 싱싱한 맛을 강조하여 한국인의 입맛에 딱 맞는 제품으로 구현되었다. 또한 맑고 깨끗한 이미지를 주요 골자로 하는 일관된 광고 마케팅을 통해 최대 경쟁 음료인 콜라와의 차별화를 가지려 노력하였다. 이러한 마케팅 활동을 통해, 반 세기가 지나는 동안 이 맛에 익숙해진 대부분의 국민들은 ‘사이다 = 칠성사이다‘라는 인식과 맑고 깨끗한 칠성의 기업이미지를 굳게 가질 수 있었다.
Ⅱ. 칠성사이다의 성공 마케팅 분석
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2014.07.11
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