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코오롱 아웃도어웨어전략보고서
1. 마케팅문제
2. 조사 목적
3. 아웃도어 시장 분석
4. 코오롱 분석
5. 연구가설 및 연구
6. 조사 결과
7. 마케팅 전략안
목차
1. 마케팅문제
코오롱스포츠
Old한 이미지
2.조사 목적
① 코오롱의 올드한 이미지를 타파하고 20대 계층의 인지도 획득
② 현재 코오롱의 20대 겨냥 마케팅 활동의 문제 인식과 방안모색
→현재 아웃도어 브랜드 가운데 20대층 사이에서의
인지도 향상이 목적
3. 시장조사
지속적 성장에도 불구하고 올해(2013년)를 기점으로 상승폭이 크게 꺾일 것이라는 전망
아웃도어 시장은 곧 포화상태에 이를 가능성이 등장
⇒ 업체 간의 순위다툼을 초래
3. 시장조사
3. 시장조사
코오롱 스포츠 SWOT분석
4. 코오롱 분석
S
* 중년층의 두터운 시장층
* 높은 품질의 제품
* 중년적, 등산전문적 제품 이미지
- 특히, 중년, 직장인, 남성 이미지
* 아웃도어회사로서의 전문적인 이미지
W
* 중년적 이미지
→청년층 구매욕구 저하
* 타 브랜드보다 더욱 높은 가격
* Old한 이미지 및 부정적 인식
* 젊은 층의 낮은 인지도 및 선호도
O
* 젊은 층의 아웃도어 관심 증가
* 아웃도어 용품에 대한 관심 증대.
* 지속적 매출증가
→인지도 증가 및 브랜드파워 증가
T
* 주 경쟁자 노스페이스의 상승세.
* 새로운 브랜드들의 등장
[K2,블랙야크,라푸마,네파 등]
* ‘등골 브레이커’라는 수식
비싼 가격에 대한 부정적 인식
5-1. 연구 가설
① 코오롱의 청년층에 대한 광고 및 인지도는 낮고 효과적이지 않을 것이다.
② 브랜드 인지도가 광고에 의한 영향력을 분석해보고 접목시킨다.
③ 효과적인 광고는 구매율을 올리는데 일조할 것이다.
5. 연구가설 및 연구
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2014.07.11
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