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화장품 물류 프로세스,로드샵의 특성과 물류 프로세스,화장품 산업의 특성,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
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화장품 물류 프로세스
목차
화장품 산업의 특성
수입화장품의 특성과 물류 프로세스
로드샵의 특성과 물류 프로세스
드럭스토어의 특성과 물류 프로세스
주요국의 화장품 시장규모
화장품 산업의 특성
고부가가치 창출 산업
원·부재료의 높은 수입 의존도
다품종 소량 생산체제와
짧은 수명주기
다양한 마케팅구조
화장품 산업의 물류 측면 특성
다품종 소량
짧은 수명주기
다양한 판매 방법과 마케팅 경로
유통가공 업무
시간지정 배송 요구
수입 화장품 유통의 기본적 구조
외국 본사에서 생산 및 직판
독점적 수입대리점 통한 유통
대리점 도매/소매
유통 채널별 매출액 비율
판매 유통채널은 국내 화장품과 크게 다르지 않지만, 비율은 상이함
브랜드숍 유통이 42.9%로 가장 많음
눈, 색조, 기초화장품이 백화점, 면세점 판매비율이 높음
기존 유통 구조의 문제
유통과정상 경쟁이 약함
유통과정에 폭리를 취하는 경향
독점 유통의 비효율성
수입 화장품 병행수입
유통과정 비효율로인해 병행수입 관심 높아짐
국가차원에서 병행수입 장려를 통한 물가안정 추구
병행수입이란
수입업자 이외의 수입자가 제조국 이외의 제3국, 자유무역항 등의 판매자를 경유하여 수입하는 것을 허가하는 제도
병행수입의 위험요소
AS와 환불 곤란
정식 유통제품에 비해 현지화가 떨어짐
신뢰도의문제
기존 수입 화장품 회사들의 노력
로드샵 시장의 특징
1990년대 중반이후 등장
다양한 브랜드
젊은 국내 여성 수요가 많음
해외확대, 외국인 수요 증가
저가, 다양한 품목
로드샵 물류 프로세스의 특징
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2014.07.11
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