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던킨 도너츠 마케팅전략사례분석,국내 도넛시장 역사,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p
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던킨 도너츠마케팅 분석
던킨 도너츠의 마케팅 전략 수립에 관한 사례 연구
-어떻게 도너츠산업에서 입지를 지킬 수 있었나.
목차
M E N U
1. 국내 도넛시장 역사
2. 던킨과 경쟁사들의
마켓쉐어 현황
3. 던킨이 처했던
내·외부 환경
4. 던킨도너츠가
실시했던 마케팅전략
5. 시사점 및
앞으로의 방향 제안
1. 국내 도넛시장 역사
국내 도넛시장 역사
도넛시장 역사
마켓쉐어
내·외부 환경
마케팅전략
시사점
과거 국내에 도넛은 ‘꽈배기’가 전부
국내 도넛시장 역사
도넛시장 역사
마켓쉐어
내·외부 환경
마케팅전략
시사점
1994년 던킨도넛츠 이태원 1호점 오픈
이후 10년간 던킨은 곧 도넛 ,도넛 은 곧 던킨
국내 도넛시장 역사
도넛시장 역사
마켓쉐어
내·외부 환경
마케팅전략
시사점
2004년‘크리스피크림도넛’아시아 1호점 신촌 오픈
국내 도넛시장 역사
도넛시장 역사
마켓쉐어
내·외부 환경
마케팅전략
시사점
2007년 일본도넛시장 장악한‘미스터도넛’ 명동 1호점 오픈
국내 도넛시장 역사 - 시장규모
도넛시장 역사
마켓쉐어
내·외부 환경
마케팅전략
시사점
3사의 등장, 서구화된 식습관, Fast Food의 이점
시장규모 2004년 1500억에서 2013년 4400억 원대로 증가
2. 던킨과 경쟁사들의
마켓쉐어 현황
던킨과 경쟁사들의 마켓쉐어 현황
도넛시장 역사
마켓쉐어
내·외부 환경
마케팅전략
시사점
1946년 미국 빌로젠버그가 조그만 자동차에서 커피 도넛을 판매하며 시작
현재 미국에 7400개 매장, 음료(커피)매출 58%로
스타벅스를 위협
던킨과 경쟁사들의 마켓쉐어 현황
도넛시장 역사
마켓쉐어
내·외부 환경
마케팅전략
시사점
국내에는 배스킨라빈스를 운영하던 BR코리아가 1994년 들여옴
10년간 독점적 지위를 유지한 뒤 2004년에 크리스피도넛으로 인해 점유율이 다소 떨어졌지만 여전히 80% 유지
던킨과 경쟁사들의 마켓쉐어 현황
도넛시장 역사
마켓쉐어
내·외부 환경
마케팅전략
시사점
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2014.07.11
41페이지
