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Bennigans 베니건스 브랜드분석및 베니건스 현재 마케팅전략분석과 베니건스 마케팅전략 제안 PPT (발표스피치대본포함)
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Bennigan’s Marketing strategy
INDEX
01. 베니건스자사분석
베니건스 소 개
문제점 및 원인
베니건스의 현재 마케팅전략 (4P)
02. 베니건스 경쟁사분석
03. 소비자분석 목표
04. 베니건스 새로운 마케팅전략제안 5P
PRICE
PEOPLE
PRODUCT
PROMOTION
PLACE
05 결론
베니건스 소 개
자사분석
소비자분석 목표
새로운 전략
01
02
03
04
1970년 미국에서 창립된 패밀리 레스토랑
1995년 롸이즈온과 제휴하여 한국 진출,
2000년대 초까지 성공적 행보
아웃백과 빕스의 성장세로 산업 내 4위 추락
2009년 본사 파산하며 바른손으로 소유권 이전, 타겟 다각화하며 재기 발판 마련
경쟁사분석
자사분석
01
02
03
04
매출성장률 % (*추정치)
매출액
지속적인 점유율 하락
2008년 아웃백의 1/3 수준
2010년 아웃백의 1/5 수준
2007년 2009년 급락
문제점 및 원인
소비자분석 목표
새로운 전략
경쟁사분석
자사분석
01
02
03
04
문제점 및 원인
낮은 인지도와 접근성
모호한 브랜드 컨셉
불리한 소비자 트렌드
낮은 인지도 - 비보조 인지 단계
21개의 적은 매장으로 인한 낮은 접근성
구매의사결정시 설득력 떨어짐.
차별화된 이미지의 부재
비슷한 경쟁 위치
미국 도시 여행 컨셉 실패
일관되지 않은 브랜드 어필
웰빙 트렌드 고착화
조리방법과 재료, 영양분에 따른 고객 선택
삶거나 찌는 조리방식, 샐러드바 겸비 선호
소비자분석 목표
새로운 전략
경쟁사분석
자사분석
01
02
03
04
현재 마케팅전략 (4P)
베니건스의
수요층에 맞춘 다각화
매장인테리어와 메뉴구성
베니건스 / 더 키친 / 키즈카페
다양한 형태
선물세트 TAKE OUT
도시락 메뉴
국민가격제
10~20대로의 고객층 확대
경제력 낮은 타겟층 공략
지속적인 가격 정책
복잡한 제휴 서비스 폐지
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2016.09.22
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