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Caffebene 카페베네 해외시장진출(베트남) 마케팅전략 분석과 카페베네 SWOT, STP, 4P전략및 향후전략 제안 PPT
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카페베네 해외진출
해외진출 및 현지화 전략
레포트개요
1. 카페베네 현황
1) 카페베네해외진출의 필요성
2) 마케팅 전략 흐름
2. 시장분석
1) 경쟁구도
2) 소비자분석
3) 유통전략
4) SWOT분석
강점 (Strong Point)
약점 (Weak Point)
기회 (Opportunity)
위협 (Threatening)
5) STP
Segmentation + Targeting
Positioning
3. 마케팅전략
1) 마케팅 Concept
2) 4P 전략
- Product
- Price
Place
Promotion
4. 결론
1) 결론
2) 향후 전략
목차
레포트개요
마케팅
전략
결론
시장분석
현황
1. 카페베네 현황
1) 카페베네해외진출의 필요성
2) 마케팅 전략 흐름
해외진출의 필요성
마케팅
전략
결론
시장분석
현황
1. 업체 간 극심한 경쟁
2. 정부의 규제
(가맹점 간 500ｍ 이내 신규 출점 금지)
3. 경기 불황 등으로 인한 악재
카페베네의 지속 가능한 성장을 위해
새로운 시장 진출이 필요
본사의 비전과 이미지
“유럽풍 카페 문화＂
해당 시장의
소비자욕구를
충족할 수 있는 현지화전략
국내 시장 내 이윤 증가의 한계
마케팅 전략 흐름
마케팅
전략
결론
시장분석
현황
지역별 교두보 역할 국가
: 사우디, 인도, 베트남
우선적 진출과
집중 투자
초기진입국 선택
해외진출의 필요성
마케팅
전략
결론
시장분석
현황
초기 진입국의 성공
향후 인접국가 진출에 대한 토대 마련
진입과 문화이해에 따른 외국비용감소
주변국 간접마케팅 효과
유통망 확보
마케팅
전략
결론
시장분석
현황
왜 베트남인가
19세기 프랑스 식민지 경험에 의해 커피 문화가 대중적
↔ 짜이 문화가 대중적인 인도
프랑스 군인들에 의해 연유커피 발달
세계 커피 2위 생산국인 베트남
→ 원두의 공급 측면에서
카페베네의 초기진출국인 중국과의 물류 비용 절약 가능
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2016.09.22
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