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CJ 올리브영 태국시장진출 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석
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CJ Olive Young 태국 진출 전략.
태국 화장품 판매 시장 진출
사업 목적 : Multi shop 비즈니스(like Watsons)
한류 / 계열사 시너지 / SNS Marketing 이용
10년내 시장 점유율 15% 달성 가능
3년 내 흑자 달성 / 5년 손익분기점
Executive Summary
Analysis of current situation
인구 6,540만 명(세계 19위 Asia 6위, 세계 인구 1%)
여성 3,330만 명, 남성 3,210만 명
방콕 824만명
GDP(US$) :$ 318 billion (2010)
1인당 GDP(US$) : $ 4,608 (2010) 세계 81위
태국 시장 개황
출처 : Global Finance Wolrd Bank
World Population(2010)
출처 : Wolrd Bank
단위 : million
태국 경제 상황
화장품 시장 규모 : $5.5 billion
CAGR(2008-2015E) : 8.5%
1인당 화장품 소비액 : 약 $84
국내 화장품 수출 비중 : 6위
화장품 주요 유통채널 : 방문 판매 60%
태국 화장품 시장
1인당 화장품 소비금액 비교
출처 : KB투자증권
태국
태국 화장품 시장
출처 : 한화증권
국내 화장품 수출 비중
출처 : Hi투자증권
Channel
출처 : Guidebook for Export to Japan 2011
포터의 경쟁세력 모형
경쟁자
출처 : 태국 해외
유통 구조
출처 : 해외화장품 산업 시장 정보
경쟁자
Watsons 태국 멀티샵 중 가장 많은 물품 취급. 타사보다 할인된 가격, 건강용품 및 미용용품, 식품, 전자제품 소매, 현재 전 세계 34개 시장에 8300여 매장을 보유
Boots 태국 내 200여개의 점포 운영. 2500여 개의 제품 중 태국제품 1000여 개, 약사 고용, 최근 한국 브랜드인 Baviphat과 독점 계약, 판매 중
Tops 120개의 지점의 태국 내 가장 큰 할인마트
Big C 방콕 본사를 둔 판매 소매점. 1993년 설립
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2016.09.22
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