IKEA
마케팅전략 보고서
0. 서론
세계적인 가구업체 이케아가 2014년 한국으로의 진출을 선언, 경기도 광명시에 점포를 열 예정이다. 이케아는 기존 가구업체의 당연스레 지켜지던 여러가지 틀들을 깨고 생산, 판매 그리고 마케팅측면으로 혁신적인 사례로 손꼽히고 있다.
현재 이케아 매장은 모두 33개국 226개에 이른다. 가구를 포함한 생활용품을 취급하고 있는 이케아는 특히 진출한 국가마다 가구시장에서 5∼10%의 시장점유율을 기록하고 있다.
유럽시장 그리고 미국, 아시아. 이번에는 한국 시장으로 진출하게 된 이케아.
스웨덴의 남부지방에서 시작된 작은 농장에서 세계적인 최대 가구 회사가 어떻게 될 수 있었는지, 이아의 경영전략을 분석하여 성공할 수 있던 요인들과 새로운 환경인 한국 시장에서 이케아가 어떻게 대응해야 될지에 대하여 각국 시장에서의 이케아 경영전략을 알아보려고 한다.
1. 세계적인 가구 기업 이케아 (IKEA)
1) 이케아(IKEA) 기업소개
O 이케아(IKEA)
- 다국적 기업으로 저가형 가구, 악새서리, 주방용품 등을 파는 국제기업.
- 심플한 디자인과 저렴한 가격, 최대 장점인 D.I.Y 가구.
◦ 1943년 - 스웨덴 농부의 아들로 태어난 Ingvar Kamprad가 목재 소품회사로 IKEA설립
◦ 1951년 - 저가 대량 목재가구에 사업의 초점을 맞춤
◦ 1956년 - 고객이 직접 조립하는 DIY(Do It Yourself)컨셉가구 생산시작
◦ 1965년 - 스톡홀름 매장오픈
◦ 1969년 - 덴마크에 첫 매장오픈
◦ 1973년 - 스위스 취리히에 스칸디나비아반도 이외 지역 최초의 매장오픈
- 이어 독일, 호주, 캐나다, 오스트리아, 네덜란드에 매장오픈
◦ 1984년 - 스톡홀름 최고 디자인대상 수상
◦ 1985년 - 미국에 첫 매장오픈
- 이어 영국, 이탈리아, 헝가리, 폴란드 등에 매장오픈
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2016.09.22
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