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Kiehl’s 키엘 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 키엘 CSR전략분석및 키엘 전략평가 레포트
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키엘 CSR,마케팅전략
분석 보고서
- 서론
경영학을 전공하는 학생이라면 CSR을 모르는 학생을 없습니다. 아니 경영을 전공하는 학생들이라면 모두 알고 있으며, 경영을 전공하지 않았어도 어딘가에서 한번쯤은 다들 들어보는 사회에 살고 있습니다.
CSR이 우리사회의 곳곳에 퍼져있고 이러한 것들을 배우는 경영학도이지만 CSR이 멀게만 느껴졌습니다. 이에 저희 팀은 저희가 항상 함께하는 것에서 CSR을 찾아보려 노력했습니다.
남자든 여자든 샤워한 후에 가짓수에 차이는 있겠지만 화장품을 모두 사용합니다. 매일매일 하루에 두세 번 가량을 사용하는 화장품에서 CSR을 찾았습니다. 그 중에 무엇이 진정한 CSR인가를 고민하였습니다.
여러 화장품 회사들 중 세계인의 건강한 피부를 만들겠다라는 슬로건을 내세우는 Kiehl s이라는 화장품 회사가 눈에 들어왔습니다. 세계인 모두의 피부를 신경 쓰겠다는 화장품 회사의 CSR을 얼마나 멋지고 진정성 있는 활동을 하는지 의문이 들었습니다.
이번 보고서에서 Kiehl s이라는 세계적인 화장품회사의 CSR사례를 조사하면서 진정한 CSR이 무엇인지 알아보고 좀더 CSR과 가까워지고자 노력했습니다.
- 본론
Ⅰ. CSR이란
경영학을 전공하면서 매 학기, 전공 강의마다 듣게 되는 단어이다. 수없이 얘기하고 들어왔던 이 단어를 정의내리라 한다면 정의하기 정말 힘든 단어일 것이다. Kiehl s의 CSR사례를 조사함에 앞서서 CSR이란 무엇인지 알고자 한다. 이를 통해서 보다 나은 관점에서 Kiehl s의 CSR사례를 바라보고 평가할 수 있을 것이다.
CSR의 정의
통상적으로 기업의 사회적 책임은 기업의 사회적 책임을 기업들이 자발적으로 사회적, 환경적 관심을 영업활동과 그들의 이해관계자들과의 상호작용에 통합시키는 개념으로 정의되고 있다.
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2016.09.22
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