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LG 휘센 마케팅 STP,4P전략분석과 휘센 마케팅전략 평가
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LG 휘센
마케팅전략 보고서
INDEX
1. LG 휘센 브랜드 선정배경
2. 휘센 SEGMENTATION TARGETING 전략
(1) SEGMENTATION
(2) TARGETING
-성능 추구 시장
-다인 가족 추구 시장
-디자인 추구 시장
(3) 평가
3. 휘센 Positioning 전략
- 시원한 바람, 깨끗한 바람, 강력한 바람, 1등바람
- 최고의 성능
- 1등 브랜드
- 평가
4. 휘센 마케팅 4P전략-Product
- 휘센 에어컨(손연재 스페셜 G)의 제품특징
- 디자인
- 브랜드분석
- 서비스/보증
- 평가
5. 휘센 마케팅 4P전략- Price
5.1.가격 현황- 중저가 전략, 가격대비 성능을 강조
5.2.가격현황- 경쟁대응 가격전략
5.3.가격 총 현황정리
5.4. 평가
6. 휘센 마케팅 4P전략-Promotion
6.1 광고전략
6.2 PR전략
6.3 판매촉진전략
6.4 인적판매전략
6.5 프로모션 전략평가
7. 휘센 마케팅 4P전략- Place
7.1 점포형 소매상
-백화점
-대형마트
-전문할인점(카테고리 킬러)
-회원제 창고형 도소매점
-전속대리점
7.2 무점포 소매상
7.2.1 다이렉트 마케팅
- 텔레비전 홈쇼핑
- 인터넷 마케팅
7.3 평가
1. LG 휘센 브랜드 선정배경
손연재 g 스페셜(FQ166DTRBBW)
선택 계기: 휘센의 많은 브랜드 중에서 어떤 것을 선택할 지 많은 고민을 했으나, 2013년 신제품으로 나온 손연재 g 스페셜(FQ166DTRBBW)이 눈에 띄었으며 올해 많은 사랑을 받으며 큰 성과를 올렸다는 기사를 보고 관심이 생겨서 이 브랜드를 선택하게 되었다.
2. 휘센 SEGMENTATION TARGETING 전략
(1) SEGMENTATION
가정용 에어컨 시장을
1. 감각 추구 시장
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2016.09.22
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