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LG전자 스마트폰 마케팅실패 사례분석과 LG전자 실패원인분석및 시사점
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LG전자 스마트폰 마케팅 실패 사례
INDEX
1. LG전자 기업소개
2. LG전자 기업선정이유
3. LG전자 스마트폰 마케팅실패 원인분석
3-1 주력상품 불분명
3-2 스타마케팅
3-3 삼성vs애플 시장 인식
3-4 해외유통망 부족
3-5 최근동향
4. LG전자 마케팅 실패 의의
5. 참고문헌
1. LG전자 기업소개
1. LG전자 기업소개
2. LG전자 기업선정이유
2. LG전자 기업선정이유
옵티머스G 2012.09 출시
미국 최대 소비자 잡지 컨슈머리포트 평가 1위
네이버 2만1812명 대상 조사 2012 최고의 스마트폰 1위
3. LG전자 스마트폰
마케팅실패 원인분석
3. 마케팅 실패 원인
3-1 주력상품 불분명
1. 주력 상품 불분명
2010-2012년 사이
1. 주력 상품 불분명
2010-2012년
17개 옵티머스
출시 대부분 광고
주력 상품 불분명
3. 마케팅 실패 원인
3-2 스타마케팅
2. 스타 마케팅
과거 스타마케팅 선호
EX) 고아라 폰 / 전지현폰/ 이효리폰 / 애니모션 / 애니밴드
2. 스타 마케팅
→ 스마트폰 이후 감성 / 기능 위주 광고 주력
2. 스타 마케팅
LG전자 스타마케팅 고수
스펙 / 기능 파악 어려움
→ 스타마케팅 고수한 LG전자
어떤 기능이 좋다는 거지...그냥 스타가 모델인 스마트폰
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2016.09.22
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