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MCM 마케팅 SWOT,STP,4P 전략 제안보고서
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마케팅 제안서.
목차
거시환경분석
미시환경분석
- 자사분석
- 경쟁사분석
- 고객분석
SWOT분석
시장정의
2/10
Segmantaion
- 욕구조사
- 욕구분석
- 세분시장의 설명
- 세분시장의 특성
- 세분시장의 평가
Targeting
- 표적시장 선정
Positioning
- 포지셔닝 맵
설문조사분석
제품[Product]
가격[Price]
장기적인 계획
한계점과 의의
백팩의 대중화가 이루어 지고 있음
심플하면서도 편안한 스타일을 추구하는 패션 트랜드
남성 뿐만 아니라 여성들에게도 트랜디한 아이템으로 자리 잡음
- 정적인 옷을 즐겨 입는 커리어우먼에게도 백팩의 높은 인기
몸의 척추를 바로 세우고 균형을 잡아주는데 도움이 됨
- 어깨에 균일하게 힘을 가해 한쪽으로 힘이 가는 현상을 바로 잡음
거시환경분석
노트북 등 IT 기기를 휴대하는 소비자가 백팩을 찾는 경우가 많음
전체 매출 신장률 14%인데 비해 백팩은 300% (2010, 롯데백화점 기준)
2009년도까지 데스크톱PC가 60%이상을 차지하던 국내 PC시장
2010년도 데스크톱과 노트북의 출하량은 각각 73만대, 93만대로 노트북의
비중은 역대 최고인 56% 를 기록
국내 시장 노트북의 판매량이 데스크톱 PC 출하량을 따라잡은 것으로 나타남
거시환경분석
2000년 후 학번의 경우 강의시간에 필기 방법이 넷북 또는 노트북 활용,
사진으로 칠판 촬영 등 디지털 기기를 활용하는 모습을 보임
거시환경분석
2010년 한해 동안 여성은 평균 4.7개, 남성은 4.2개의 전자제품 구입
전자제품 구입 비율 여성 88%, 남성이 83% 차지
→ 한해 평균 구매하는 전자 제품 구입 비율이 남성보다 여성이 더 높음
거시환경분석
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[사례 분석] 성주그룹_ _MCM |
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2016.09.22
37페이지
