레드불 마케팅성공 전략사례
[ 목차 ]
1. 스포츠마케팅 이란
2. 레드불 제품소개
3. 음료시장현황분석
4. 레드불의 성공요소분석
➀ Positioning
➁ Targeting
➂ Marketing
➂-1. 스포츠 마케팅
➂-2. 이벤트 마케팅
➂-3. 바이럴 마케팅
5. 레드불 전략성공사례연구
6. 레드불 SWOT분석
Strengths(강점)
Weaknesses(약점)
Opportunities(기회)
Treats(위협)
7. 레드불 마케팅믹스 4P전략
8. 결론
1. 스포츠마케팅 이란
스포츠 마케팅 : 스포츠 마케팅이란 팬들이 팀․스타 선수․이벤트에 주는 정서적 애착(emotional attachment)을 활용하는 마케팅 활동으로서, 팀․스타 선수․이벤트를 관리하는 주체는 물론, 이를 활용하는 기업들이 그들의 이미지 및 판매를 향상시키려는 마케팅 활동이다. 스포츠만의 역동성, 감동 등을 커뮤니케이션 수단으로 사용하는데, 보통 스포츠를 후원하거나 광고나 제품에 스포츠 이미지를 이용한다. 그러므로 스포츠 마케팅은 그 활용 주체에 따라 크게 두 가지로 나누어질 수 있다. 즉, 스포츠 팀, 선수, 이벤트 자체를 마케팅하는 경우 (스포츠 자체의 마케팅, marketing of sports)와 스포츠 팀, 선수, 이벤트를 활용하여 마케팅하는 경우 (스포츠를 이용한 마케팅, marketing through sports)로 구분된다. 따라서 후자의 경우에는 전자와는 달리 스포츠 마케팅은 기업 등이 소기의 마케팅 목표를 달성하기 위해 주로 선수, 단체, 이벤트 등에 돈․물품․노하우 등을 제공하거나 관련 마케팅 활동을 묶어서 통합 관리하는 마케팅 활동이라고 할 수 있다.
2. 레드불 제품소개
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2016.09.22
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