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REDBULL 레드불 마케팅조사 분석및 레드불 향후 마케팅전략 방향제안(설문조사지 첨부)
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레드불
마케팅조사 및
전략제안
CONTENTS
I. 서론
1. 레드불 시장현황 및 선정이유
2. 레드불 마케팅조사 목적
II. 본론
1. 레드불 마케팅조사 디자인
(1) 레드불 선정배경
(2) 조사목적
(3) 조사내용
(4) 조사방법
(5) 조사예산
2. 설문지 항목 분석
(1) 표본특성
(2) 에너지드링크시장: 소비자특성
(3) 레드불 브랜드이미지분석
(4) 레드불 제품만족도조사
(5) 레드불 광고에대한 인식조사
(6) 레드불 기타프로모션 사례
(7) 레드불 스포츠마케팅 사례조사
III. 결론
1. 레드불 마케팅 개선방향 제안 (설문조사를 바탕으로)
(1) 가격 경쟁력 강화전략
(2) 사용상황을 고려한 프로모션
(3) 익스트림 스포츠 마케팅과 광고의 연합
2. 한계점
*설문지 첨부
I. 서론
1. 레드불 시장현황 및 선정이유
지난 2011년 오스트리아의 레드불(Redbull) (이하 레드불)이 한국에 정식 수입되면서 시작된 한국 에너지 드링크 시장은 지난 2년간 다량의 카페인 함유로 인한 유해성 논란에도 불구하고 빠른 속도로 확대되고 있다.1레드불로 시작된 한국 에너지 드링크 시장이지만 이후 롯데칠성의핫식스가 1000원이라는 저가전략으로 진출하여 독보적인 1위를 차지하면서 레드불과핫식스의 2강 구도를 보이고 있다. 세계 에너지 드링크 시장 점유율 1위 브랜드인 레드불은 2013년 현재, 국내에서는 시장점유율 2위로, 3,4위 에너지 드링크의 추격조차 떨쳐버리지 못하고 있는 실정이다.2 이에 레드불은 매출 부진의 주요 원인으로 높은가격을 꼽아 올해 2월 2900원에서 2000원으로 31% 인하라는 파격적 전략을 내놓았다. 하지만 그 효과는 제약업계와 유제품업계를 비롯한 신제품들의 끊임없는 진입과 추격으로 인해 한국 시장점유율 1위 탈환이라는레드불의 목표에 미치지 못하는 것으로 보인다.3
2. 레드불 마케팅조사 목적
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2016.09.22
23페이지
