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REEBOK 리복 (리복런닝화) 마케팅전략분석과 리복 IMC전략분석과 리복 프로모션 전략제안
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Reebok GL
마케팅 IMC Plan
[ 목차 ]
1. 환경 분석
1) 리복 브랜드소개 및 제품소개
(1) Reebok
(2) 리복 GL6000
2) 시장상황 및 고객분석
(1) Market
(2) 타겟 고객
3) 경쟁사분석
2. 리복 과거와 현재 마케팅 사례분석
1) 과거 마케팅전략 (2013년도 이전 기준)
2) 현재 마케팅전략 (2013년도 기준)
3. 리복 SWOT 분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat
4. 리복 STP 전략
1) Segment
2) Targeting
3) Positioning
5. 리복 IMC 목표
1) 장기적 브랜드 목표
2) GL6000 2014 IMC 전략 목표
6. 마케팅 예산
7. 리복 광고전략 제안
8. 리복 마케팅 프로모션 전략제안
9. 리복 PR전략
10. 리복 콜라보레이션 전략
1. 환경 분석
1) 리복 브랜드소개 및 제품소개
(1) Reebok
- 리복은 1980년대 피트니스와 에어로빅 열풍으로 피트니스 제품의 대명사로 자리매김한 브랜드이다. 아디다스에 인수된 이후로도 피트니스 라인을 강화했으며, 적극적인 마케팅으로 스포츠 제품 시장 내에서 피트니스의 강자 로포지셔닝 하고 있다.
- 슬로건 역시 이러한 피트니스 정신을 담은 Live with Fire 이다.
- 제품군은 크게 피트니스 제품군과 클래식으로 나뉘며, 클래식 안에는 펌프 퓨리와 gl6000이 속한다.
(2) 리복 GL6000
- 1985년 탄생. 뛰어난 안정성과 경량성으로 인정받은 리복의 대표적인 러닝 모델로서 리복의 역사를 담고 있다. 활동적인 디자인이 특징이며, 리복 고유의 헤리티지 컬러를 사용하여 디자인이 이뤄지고 있다. 많은 컬러 변화로 12가지 가량의 다양한 버전을 보여주고 있다.
- 가격: 99,000원.
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2016.09.22
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