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SKINFOOD 스킨푸드 브랜드분석과 스킨푸드 마케팅조사및 스킨푸드 새로운 마케팅전략제안 PPT레포트
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먹지마세요,
피부에 양보하세요
1. 스킨푸드 브랜드선정배경
2. 스킨푸드 기업분석
-스킨푸드 소개
-브랜드컨셉, 강점
-스킨푸드 SWOT분석
-스킨푸드 STP분석
-경쟁사 이니스프리 소개
-이니스프리 선정동기
3. 소비자분석
-가격만족도조사
-성분
-매장서비스
-스킨푸드 이니스프리 만족도 비교
-스킨푸드 이용시 중요 요인
-스킨푸드 이니스프리의 이미지
-스킨푸드와 어울리는 이미지
-이니스프리와 어울리는 이미지
4. 스킨푸드 새로운 전략제시
-가격정찰제 캠페인
-SNS 홍보전략
-DIY 화장품
-CSR (기업사회공헌)
-제철화장품 (성분)
INDEX
1선정동기
국내 화장품 시장 규모가 커짐 → 수 많은 로드샵의 생성
많은 로드샵들의 남용되는 할인정책→ 스킨푸드 위기 국면
매출액 down
2기업분석
스킨푸드 소개
CEO : 조윤호
설립일 : 2004년 11월
경영이념 및 철학:
“자연 친화적인 경영으로
고객은 물론 환경까지
생각하는 기업”
브랜드컨셉, 강점
S W O T
차별적이고 독특한 “푸드” 컨셉
저가이지만 고품질의 제품
화장품 용기를 독특하게 디자인
세일기간 없이 정찰제를 고수
경쟁사들보다 상대적으로 높은 가격
부족한 점이 많은 광고 전략
중저가 제품의 이미지 변화가 필요
온라인을 통해 활발한 교류하기
친환경과 웰빙을 강조하는 사회 분위기
기타 로드샵의 할인행사, 수익증가
저 가격에 대한 부정적 선입견
친환경적인 저가 화장품 시장이 활성화
타 사에 비해 주력 제품이 부족
Strength
Threaten
Opportunity
Weakness
S T P
소비자들의 욕구를 반영하여 로드샵 브랜드 중에서 처음으로
소비자들이 섭취하는 과일이나 야채를 화장품의 원료로 사용
egment : 시장 세분화
2000년대 well-being 붐과 함께 건강에 대한 관심 증가
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2016.09.22
42페이지
