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SOCAR 쏘카 기업분석과 쏘카 마케팅분석과 새로운 전략제안 레포트
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쏘카
마케팅 전략
INDEX
Ⅰ. 서론
1. 카쉐어링의 개념
2. 카쉐어링과 렌터카 비교분석
3. 쏘카 SOCAR 기업선정배경
4. 시장점유율
Ⅱ. 본론
1. 카쉐어링 시장현황분석
2. 쏘카 SWOT분석
3. 쏘카 STP 분석
1) 시장세분화 (segmentation)
2) 표적시장선정 (Targeting)
3) 포지셔닝 (Positioning)
4. 쏘카 마케팅전략 제안
1) 관광 상품으로의 활용
2) 대학생타겟 마케팅전략
3) 프로모션전략
Ⅲ. 결론 및 나의의견
Ⅰ. 서론
1. 카쉐어링의 개념
카셰어링은 자기 위치해 있는 곳에서 가장 가까운 셰어링 카를 찾아 손쉽게 이용하고 반납할 수 있으며, 홈페이지나 스마트폰 어플을 통하여 시간/분 단위로 예약하여 이용할 수 있는 서비스이다. 1인 가구의 증가와 기하급수적인 자동차 증가 그리고 주차 공간 부족 등 사회적인 문제로 인해 차를 소유하는 시대에서 빌려 쓰는 시대로 많이 변하고 있다고 한다. 특히 세금과 유지비용 등을 감당하기 부담스러운 젊은 층에게 카셰어링은 많은 인기를 얻고 있다.
2 카쉐어링과 렌터카 비교분석
카셰어링 셰어링
렌터카
이용시간
시간/분 단위 예약가능
일(24시간)단위 예약가능
(*단기 렌트도 있지만 하루 전 예약 필수)
예약방법
홈페이지/ 어플
홈페이지/어플/방문
필요서류
없음
(*최초 가입 시 주민등록증, 신용카드 등록 1회 필요)
운전면허증/계약서(차량유무 체크)
차량픽업
자신의 위치에서 가까운 곳 검색 후 이용
지정된 렌터카 업소 방문하여 픽업(혹은 딜리버리 서비스 이용)
주행비용
이동거리만큼 (km당)가격산정
반납 시 최초 주입된 연료만큼 주입( 혹은 주입하지 않은 만큼 유류비 청구)
장점
빠르고 부담 없이 경제적으로 이용가능
차량 청결상태 및 관리상태가 좋으며 장기대여 시 유리함
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2016.09.22
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