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SUBWAY 서브웨이 마케팅 4P,STP전략과 ,SWOT분석및 서브웨이 새로운 마케팅전략 제언 레포트
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SUBWAY 마케팅전략 분석 보고서
INDEX
Ⅰ. 보고서요약
Ⅱ. 서론
Ⅲ. 마케팅 환경분석
1. 서브웨이 기업소개
2. 고객층분석
3. 경쟁상황 분석
4. 거시적 환경분석
Ⅳ. 마케팅조사방법
Ⅴ. 서브웨이 현재 마케팅믹스 4P전략분석
1. Product Price
2. Place Promotion
Ⅵ. 서브웨이 SWOT 분석
1. 강점과 약점
2. 위기와 기회
3. 서브웨이 현 마케팅전략의 문제점
Ⅶ. 서브웨이 STP분석
1. Target market Segmentation
2. Positioning
Ⅷ. 서브웨이 새로운 마케팅전략제안
1. 통신매체를 이용한 광고
2. Sales promotion
Ⅰ. 보고서요약
서브웨이의 제품이 갖는 특성은 1)다양한 커스텀이 가능한 제품메뉴, 2)건강하고 신선한 재료를 이용하는 패스트푸드이다. 이는 미국에서 서브웨이가 크게 성공하고 나아가 전 세계에 가장 많은 점포를 가지게 한 원동력이 되었다. 그러나 한국에서는 서브웨이가 유독 고전하는 일이 잦았다. 세계에서는 맥도날드를 누르고 1위가 되었지만, 한국에서는 버거킹이나롯데리아보다도점포수와 인지도가 부족한 실정이다.
서브웨이의 강점이 한국의 시장 상황에서도 충분히 작용할 수 있다는 사실을 조사 결과를 통해 알게 되었다. 사람들은 다양한 메뉴를 선택하는 것을 선호하고, 웰빙과 다이어트에 대한 관심도 꾸준하다. 하지만 현재는 약점만이 부각되고 있는 상황이다. 접근성이 중요한 외식 산업에서 부족한 점포수는서브웨이의 발목을 잡고 있으며, 타사 대비 500~1000원 정도 높은 가격대의 제품에 사람들은 비싸다는 인식을 갖고 있다.
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2016.09.22
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