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VIPS 빕스 마케팅 4P,SWOT,STP 전략분석과 빕스 기업분석및 빕스 새로운 마케팅전략 제안
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VIPS
마케팅전략 보고서
[ 목차 ]
Ⅰ 개요
제 1장 빕스 기업개요
제 2장 조사목적
Ⅱ 환경분석
제 1장 산업분석(환경분석)
제 1절 외식산업 분석
제 2절 패밀리 레스토랑 산업 분석
제 3절 5 Force Model
제 2장 시장분석
제 1절 소비자분석
제 2절 빕스 VIPS 자사분석
1. 소개
2. 제품분석
3. 매출액
4. 매장
제 3절 빕스 경쟁사 분석
1. 아웃백 소개
2. 제품분석
3. 매출액
4. 매장
Ⅲ 빕스 VIPS 마케팅전략분석 및 전략제안
제 1장 STP전략분석
제 1절 Segmentation
제 2절 Targeting
제 3절 Positioning
제 2장 마케팅믹스 4P전략
제 1절 Product
제 2절 Price
제 3절 Place
제 4절 Promotion
제 3장 SWOT 분석
제 1절 Strength
제 2절 Weakness
제 3절 Opportunity
제 4절 Threat
제 4장 빕스 새로운 마케팅전략제시
제 1절 WO - 디바이드 전략
제 2절 WT - 스테이크 책임 실명제 전략
Ⅳ 결론 및 나의의견
표 목차
[표 1] 국민 월평균 소비지출 패턴 추이 9
[표 2] 시장 세분화 전략 22
그림 목차
[그림 1] 자체 설문 조사 결과 6
[그림 2] 외식산업 규모 및 외식비 / 가계 식료품비 비중 추이 7
[그림 3] 연도별 식당 선정 기준 9
[그림 4] 외식 소비자들의 패밀리 레스토랑 이용에 대한 특징적 형태 12
[그림 5] 빕스 No.1 스테이크 16
[그림 6] 빕스 매출액 18
[그림 7] 빕스 매장 분포도 19
[그림 8] 아웃백 서로인 20
[그림 9] 아웃백 매출액 21
[그림 10] 아웃백 매장 분포도 21
[그림 11] 빕스의 로고 변화 23
[그림 12] 포지셔닝 맵 24
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2016.09.22
34페이지
