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ZARA 자라 브랜드분석과 ZARA 성공요인분석및 ZARA 마케팅전략과 당면과제와 제언
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스페인의 SPA 브랜드, ZARA
설립시기: 1975년
본사 소재지: Arteixco, Spain
모회사: Inditex
진출현황: 1,671(세계), 35(국내)
매출: 1,673억 원(국내)
1. ZARA 기업소개.
ZARA의 발자취
ZARA 기업소개
1975년
첫 매장 개장 (Zorba Zara)
80년대
90년대
포르투갈, 미국
본격적인 해외 진출
2008년
대한민국 첫 매장 개장
2.환경분석
SPA 시장 SPA의 특징
기획, 생산, 유통의 수직적 통합
저렴한 가격
빠른 프로세스
최신 트렌드 반영
Fast Fashion
환경분석
SPA 시장 SPA의 유형
환경분석
SPA 시장 국내 SPA 시장
환경분석
SPA 시장 국내 SPA 시장
글로벌 SPA 브랜드들의 한국 진출
Mango(2001년)
유니클로(2006년)
GAP(2007년)
ZARA(2008년)
H M(2010년)
환경분석
SPA 시장 국내 SPA 시장
토종 SPA 브랜드들의 반격
제일모직
- 에잇세컨즈
이랜드
스파오
미쏘
에이다임
- 스파이시칼라
환경분석
외부환경분석(PEST)
Political
친환경 정책 증가 추세
대형마트 규제
Economical
글로벌 경제불황과 내수침체
소비 위축
환경분석
외부환경분석(PEST)
Social
소비자들 기호 변화 Cheap chic
소비자들이 유행에 더욱 민감해지는 경향
유행 유지 기간 단축
젊은 층의 패스트 패션 선호
Technical
기술의 발달로 빠른 생산과 빠른 배송
정보 기술 발달
환경분석
산업환경분석 (5 Forces Model)
1. 잠재적인 진입자(진입장벽)
- 정부의 규제 : 낮음
산업재산권 : 낮음
제품차별화 : 중간
자본소요량 : 높음
규모의 경제 : 높음
환경분석
산업환경분석 (5 Forces Model)
2. 공급자
공급자 수: 높음
- 공급자 의존도 : 낮음
- 전방통합 가능성 : 낮음
환경분석
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2016.09.22
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